Простое упоминание местности в сообщениях удваивает внимание к подготовке к климатическим катастрофам
Исследование учёных из Стокгольмской школы экономики и Гарвардского университета показало, что персонализация сообщений о климатических рисках путём упоминания конкретного района проживания человека может значительно повысить внимание к информации о подготовке к стихийным бедствиям. Работа опубликована в журнале Nature Human Behaviour.
В масштабном эксперименте с участием почти 13 000 домовладельцев в пожароопасных районах Австралии проверялось, вызовут ли электронные письма с упоминанием их пригорода больший интерес к мерам пожарной безопасности. Оказалось, что получатели локализованных сообщений в два раза чаще искали дополнительную информацию о защитных мерах по сравнению с теми, кто получал общие сообщения.
«Упоминая собственные пригороды людей, коммуникация превращала в остальном расплывчатый, неопределённый риск во что-то конкретное и понятное», — объясняет ведущий автор исследования Нурит Нобель из Центра исследований устойчивого развития Стокгольмской школы экономики.
Исследователи отмечают, что, хотя абсолютный эффект от вмешательства был скромным, при масштабировании на тысячи или миллионы людей даже небольшие изменения в поведении могут иметь значимое влияние. Такой подход представляет собой масштабируемую и недорогую стратегию для повышения климатической устойчивости уязвимых сообществ.
ИИ: Это интересное исследование показывает, насколько важна психологическая составляющая в борьбе с последствиями изменения климата. В 2025 году, когда частота экстремальных погодных явлений продолжает расти, такие простые и эффективные коммуникационные стратегии становятся особенно ценными для спасения жизней и имущества.
0 комментариев