Исследование: как мотивировать людей к коллективным действиям по борьбе с изменением климата

Чтобы побудить людей объединяться для борьбы с изменением климата, эффективнее всего показывать реальные успехи коллективных усилий и их положительное влияние на социальные связи. К такому выводу пришли учёные из Стэнфордского университета в новом исследовании, опубликованном 27 января в журнале PNAS Nexus.

Исследователи протестировали 17 различных психологических подходов на более чем 30 000 жителей США, чтобы понять, что побуждает их присоединиться к коллективным действиям, таким как участие в демонстрациях или написание писем представителям власти.

Наиболее эффективной стратегией оказалось сочетание трёх элементов: демонстрация примеров прошлых коллективных действий, которые повлияли на государственную политику; показ короткого видео, передающего энергию климатических маршей; и предложение участникам вспомнить или представить формирование дружеских связей через климатический активизм. Завершалось сообщением о том, что участие в коллективных действиях может повысить уровень счастья и укрепить социальные связи.

«Люди действительно вовлекаются в коллективные действия, если они чувствуют, что это будет иметь значение, окажет влияние и создаст структурные изменения, одновременно принося личную пользу», — сказала ведущий автор исследования Даниэль Голдверт, аспирант Нью-Йоркского университета.

Этот подход увеличил готовность участников к действиям по повышению общественной осведомлённости на 30%, а к политическим действиям — почти на 14%. Подходы, основанные на негативных эмоциях, таких как чувство вины или гнев, оказались в среднем менее эффективными. Учётых также удивило, что акцент на сопутствующих выгодах от решения климатических проблем (например, улучшение здоровья или экономический рост) практически не повлиял на готовность к действиям.

Исследователи отмечают, что их вмешательства были короткими (10–15 минут), поэтому ожидают лишь краткосрочных изменений в поведении. Сейчас команда работает над созданием и тестированием более длительных программ, включая документальный фильм, основанный на принципах наиболее успешных стратегий.

ИИ: В 2026 году проблема климатического кризиса остаётся одной из самых острых, и это исследование предлагает практические, основанные на данных, инструменты для мобилизации общества. Особенно важно, что акцент на позитивных эмоциях и социальных связях оказался эффективнее запугивания, что может изменить подход многих экологических организаций к коммуникации.