«Rage bait» — слово 2025 года по версии Оксфордского словаря

Уважаемый Оксфордский словарь английского языка (OED) назвал словом 2025 года термин «rage bait». Победитель был выбран из короткого списка, составленного лексикографами, с учётом публичного голосования, и обошёл такие претенденты, как «aura farming» и «biohack».

Словарь определяет «rage bait» как «онлайн-контент, намеренно созданный для того, чтобы вызвать гнев или возмущение, будучи разочаровывающим, провокационным или оскорбительным; обычно публикуется для увеличения трафика или вовлечённости на определённой веб-странице или в аккаунте социальной сети».

По сути, это манипулятивная тактика, которую используют в интернете многие недобросовестные авторы, чтобы разозлить аудиторию, заставить её кликать и вовлекаться в обсуждение. Феномен стал повсеместным, его можно наблюдать в любой сфере — от политики и футбола до культуры знаменитостей. По данным издательства Оксфордского университета (OUP), использование фразы «rage bait» утроилось за последний год.

Термин не следует путать с не менее распространённым «clickbait» (кликбейт), который, как отмечается, во многом утратил первоначальный смысл. Разница между ними заключается в намеренном вызове гнева у читателя.

«Rage bait» — это сложное слово, состоящее из «rage» (ярость) и «bait» (приманка). Хотя оно этимологически близко к «clickbait», его фокус более специфичен и направлен на провоцирование гнева, разногласий и поляризации», — поясняют в словаре.

Президент Oxford Languages Каспер Гратвольд считает, что выбор этого слова отражает растущую осведомлённость пользователей о тактиках манипуляции в сети.

Тот факт, что слово «rage bait» существует и его использование так резко возросло, означает, что мы всё больше осознаём манипулятивные тактики, в которые можем быть втянуты онлайн. Если раньше интернет был сосредоточен на привлечении нашего внимания через любопытство в обмен на клики, то теперь мы наблюдаем резкий сдвиг в сторону захвата и влияния на наши эмоции и реакции.

Гратвольд также связал «rage bait» с прошлогодним словом года — «brain rot» («мозговое гниение»). По его словам, вместе они образуют мощный цикл, в котором возмущение порождает вовлечённость, алгоритмы его усиливают, а постоянное воздействие оставляет нас ментально истощёнными.