Splitgate 2: $400 тысяч на маркетинг ютуберов и стримеров не спасли игру

Splitgate 2 вышла 6 июня 2025 года, но не получила ожидаемого успеха. После нескольких маркетинговых провалов, включая критику в адрес CEO студии 1047 Games Яна Пру на Summer Game Fest, игра столкнулась с падением популярности. Ситуацию усугубили дорогие микроплатежи, обнаруженные игроками после релиза.

Спустя месяц после релиза фанаты оценивают успех проекта. Судя по снижающемуся числу игроков и отсутствию интереса у стримеров и контент-мейкеров, результат оказался неутешительным.

Недавно опубликованный отчет раскрыл ключевые проблемы Splitgate 2, включая $409 тысяч (~32,7 млн рублей), потраченных на маркетинг через инфлюенсеров.

«Сделаем шутеры снова великими»

В отчете на LinkedIn сооснователь Streamforge Ник Ломбарди детально разобрал маркетинговую кампанию Splitgate 2. Он проанализировал все этапы продвижения игры, включая масштабную презентацию на Gamescom 2024, которая привлекла тысячи посетителей.

Однако позитивный эффект был перечеркнут после выступления CEO на Summer Game Fest. Разработчики попытались исправить ситуацию, обратившись к сообществу, но урон уже был нанесен.

Отчет Ломбарди сосредоточен на оценке бюджета маркетинга 1047 Games, особенно на кампаниях с инфлюенсерами — стандартной практике для современных студий.

По оценкам Ломбарди, между Twitch и YouTube студия могла потратить $408 тысяч (~32,6 млн рублей) на работу с инфлюенсерами. Вот как распределились расходы:

83,6% бюджета (примерно $341 тысяч) ушло на Twitch, хотя платформа обеспечила менее 20% просмотров.

YouTube Videos получили 12,8% бюджета, а YouTube Shorts — всего 3,4%, несмотря на почти 5 миллионов просмотров. TikTok не получил инвестиций, хотя собрал более 7 миллионов органических просмотров — упущенная возможность.

Ломбарди назвал низкую эффективность кампании «неожиданной» и предположил, что смешанные оценки игры снизили энтузиазм контент-мейкеров.

Хотя 1047 Games не привлекала «мегазвезд» для продвижения Splitgate 2, инвестиции в инфлюенсеров не окупились. Уже в июне студия объявила о сокращениях.

Как отмечает Ломбарди:

Самым показательным стало увольнение сотрудников через несколько недель после релиза и отказ сооснователей от зарплат. Это яркое напоминание: никакой маркетинг инфлюенсеров не компенсирует плохое соответствие продукта рынку и неудачные сообщения.

Технически кампания была выполнена хорошо, но продвигала продукт, оттолкнувший основную аудиторию в погоне за массовым успехом. Иногда даже лучшая стратегия не исправит фундаментальные ошибки позиционирования.