Президент EA хочет, чтобы игроки тратили больше на микроплатежи благодаря ИИ

7 марта 2024, 13:26 / Игры → Новости / Игры

Вчера генеральный директор Electronic Arts Эндрю Уилсон выступил на конференции Morgan Stanley Technology, Media & Telecom. Большую часть своего выступления он посвятил использованию искусственного интеллекта в игровой индустрии.

Уилсон сказал, что эта технология чрезвычайно интересна, и Electronic Arts вкладывает значительные средства во внедрение ее в свою деятельность. EA

Thumbnail: Electronic Arts Electronic Arts (EA) (NASDAQ: EA) — американская корпорация, которая занимается распространением видеоигр. Штаб-квартира компании расположена в городе Редвуд-Сити, Калифорния. Компания была основана 28 мая 1982 Трипом Хокинсом, и стала одной из первых компаний в игровой индустрии, и отличалась тем, что популяризировала людей, работавших над играми — дизайнеров и программистов. Стартовый капитал, сформированный целиком за счёт личных накоплений Хокинса, составил 200 тыс. Википедия

уже давно использует различные системы искусственного интеллекта, поэтому хорошо знает, как реализовать новейшие решения такого типа.

Наименее удивительным было его заявление о потенциале ИИ для ускорения разработки игр. Как поясняет Уилсон, в настоящее время освоение крупнейших проектов может занять до 6-7 лет. EA провела анализ своих производственных процессов и показала, что ИИ может оказать положительное влияние на 60% этих игр.
В качестве примера он привел спортивные игры. Раньше на проектирование стадиона, полного деталей, уходило до шести месяцев. Внедрив в прошлом году различные технологические усовершенствования, разработчикам удалось завершить его всего за шесть недель. Вполне возможно, что в будущем, среди прочего, благодаря дальнейшему развитию ИИ это время сократится до шести дней.
Другой пример — футбольные игры компании. В FIFA 23 есть 12 циклов анимации, отвечающих за то, как игроки бегут по полю (цикл — это последовательность поз персонажей, которые вместе создают заданное движение). Однако в EA Sports FC 24 их целых 1200 и они полностью разработаны ИИ.
Цель Эндрю Уилсона — с помощью ИИ повысить производительность студии на 30% в течение нескольких лет.

Ни одно из приведенных выше утверждений не является спорным. Лишь следующая часть выступления вызвала значительные эмоции. Эндрю Уилсон считает, что с помощью ИИ

Thumbnail: Искусственный интеллект Иску́сственный интелле́кт (ИИ; англ. artificial intelligence, AI) — свойство искусственных интеллектуальных систем выполнять творческие функции, которые традиционно считаются прерогативой человека (не следует путать с искусственным сознанием); наука и технология создания интеллектуальных машин, особенно интеллектуальных компьютерных программ. Искусственный интеллект связан со сходной задачей использования компьютеров для понимания человеческого интеллекта, но не обязательно ограничивается биологически правдоподобными методами. Существующие на сегодня интеллектуальные системы имеют довольно узкие области применения. Википедия

можно расширить различные элементы игр, такие как персонализация, таким образом, что не только заставит на 50% больше людей совершать покупки, но и эти игроки также будут тратить на микроплатежи на 10-20% больше.

Таков план Уилсона на ближайшие несколько лет. Благодаря ИИ он хочет увеличить продуктивность команды на 30%, продажи на 50% и сумму, которую средний игрок тратит на микроплатежи в играх EA, на 10-20%.

Затраты на разработку игр (особенно в ААА-сегменте) растут настолько быстро, что внедрение искусственного интеллекта в творческий процесс неизбежно. Планы Уилсона не вызывают особого удивления, тем более что EA уже давно внедряет различные алгоритмы для ускорения производства, задолго до нынешней революции искусственного интеллекта. Однако беспокоит то, что большое внимание уделяется использованию таких решений для получения от игроков больших сумм денег для микроплатежей.