Исследование: к 2028 году половина игр в Steam может создаваться с помощью ИИ, но прибыль получают единицы

К 2028 году половина игр в Steam может создаваться с помощью ИИ, но новое исследование и расчеты ставят под сомнение, стоит ли это того.

Игры с использованием ИИ заполоняют Steam, но в финансовом плане они показывают себя не лучше большинства других проектов на платформе Valve. Сторонники современного ИИ часто говорят о том, как генеративный искусственный интеллект упростит создание игр, позволяя разработчикам сосредоточиться на творчестве. На практике же это пока в основном привело к появлению множества неамбициозных клонов и росту обеспокоенности среди настоящих создателей.

К сожалению для противников «креативного» ИИ, похоже, ничто не предвещает исчезновения таких игр. Хотя они и не приносят своим создателям огромных прибылей.

Растущая доля ИИ в релизах Steam

Сулка Харо из Mainframe Industries (Pax Dei) поделился интересной статистикой по играм, выпущенным за последние 3 года, примерно с момента, когда генеративный ИИ начал помогать в производстве. Анализ охватил 53 597 тайтлов, опубликованных в Steam с июля 2023 года по июль 2026 года. Разработчик также использовал информацию об использовании ИИ на страницах игр, хотя такая опция появилась только в 2024 году. Харо отметил, что не стоит придавать большого значения данным до этого периода.

/ Sulka Haro / Substack,

Как оказалось, с 2024 года количество игр с заявленным использованием генеративного ИИ росло год от года, и весьма значительно. В начале «творчество» ИИ составляло почти 11% всех тайтлов, выпущенных в 2024 году. Год спустя этот показатель достиг почти 20%, а в первой половине 2026 года — 30,8%. Более того, прирост игр, созданных с поддержкой (или полностью) искусственного интеллекта, был заметно выше, чем остальных релизов. В итоге от 60% до 90% роста числа дебютов в Steam пришлось на проекты с пометкой об использовании ИИ.

ИИ зарабатывает, но только хитами

Такая статистика неудивительна, и хотя делать серьезные прогнозы пока рано, при текущем тренде к 2028 году до половины релизов в Steam могут быть созданы с помощью ИИ. Стоит отметить, что такая пометка может означать что угодно: от кодирования и прототипирования до поручения всей «производства» искусственному интеллекту.

Этот огромный рост легко объяснить. Генеративный ИИ постоянно развивается и уже сейчас теоретически позволяет создавать игры быстрее, в чем некоторые видят спасение для разработчиков, сталкивающихся с растущими производственными затратами. Более короткое время разработки должно значительно сократить бюджет, а более ранний выход на рынок означает, что игра начнет приносить доход студии быстрее.

Есть только одна небольшая проблема. Согласно данным Харо, 1% самых популярных игр с пометкой об использовании ИИ приносят 94% всего дохода от этих проектов, а 62% приходится всего на 10 бестселлеров.

Конечно, можно возразить, что многие такие тайтлы — это очень маленькие проекты, создатели которых вряд ли рассчитывают на большой доход. Однако 28% этих игр не имеют ни одного отзыва, а медианный доход составляет около... 300 долларов (~24 000 рублей). Короче говоря, распределение доходов (и продаж) непропорционально количеству тайтлов, дебютирующих в Steam с помощью ИИ.

Но прежде чем кто-то поспешит использовать этот аргумент как доказательство провала ИИ в борьбе за внимание геймеров, стоит отметить, что эта статистика практически не отличается от показателей для игр, созданных без искусственного интеллекта. В 2023 году 10 крупнейших хитов Steam принесли 61% выручки, а на 100 крупнейших бестселлеров пришлось 91% общего дохода от новых игр.

/ Sulka Haro / Substack,

Харо также попытался сравнить «хиты» с использованием ИИ со случайными «провалами» с точки зрения того, для чего в них использовался искусственный интеллект. Любопытно, что у последних было преимущество только в двух категориях: из 138 успешных релизов 57% использовали сгенерированные ИИ изображения, текстуры и т.д., но в случае 400 провалов этот показатель составил уже 72%. По иронии судьбы, только 2% бестселлеров заявили об использовании vibe coding; для провальных игр этот показатель составил 4%, хотя для некоторых геймеров это единственное приемлемое использование генеративного ИИ.

В остальных категориях «хиты» имели значительно большую долю использования «креативного» ИИ, особенно в области анимации и озвучки.

Успех, облагаемый налогом

Отдельный вопрос — сколько из этих доходов на самом деле достается разработчикам. Некоторым намеком может послужить тема, созданная Hammu Studios, разработчиком-одиночкой игры Dwarves: Glory, Death and Loot. Как указывает разработчик, этот двухмерный проект начинался с небольшого демо, опубликованного в 2022 году на itch.io, которое за 24 часа опробовали более тысячи восхищенных игроков. Остальное уже история: релиз в начале года и 300 тысяч проданных копий на Steam, Switch и мобильных платформах.

Создатель, конечно, доволен, что его усилия окупились и «изменили его жизнь». Однако помимо поздравлений разработчика засыпали более или менее серьезными вопросами. Например, стал ли он благодаря этому «миллионером», на что он ответил отрицательно. Как оказалось, налоги и отчисления издателям, Steam и т.д. могут превратить теоретический миллион долларов в 185 тысяч долларов (~14,8 млн рублей).

Часть геймеров слегка возмущена таким расчетом, но, похоже, это не слишком беспокоит самого создателя:

К сожалению, сокращения бюджета и налоги пока этого не позволили.
Но я могу комфортно жить как разработчик игр на полную ставку (по крайней мере, несколько лет).

И разработчик, и часть пользователей Reddit также отмечают, что доля издателя может быть оправдана — если он помог игре добраться до более широкой аудитории. Как выразился один из комментирующих геймеров: «Не знаю, как ты, но я бы предпочел 60% от 300 тысяч [копий], чем 100% от 10 тысяч».

Только благодаря издателю Dwarves: Glory, Death and Loot попала на Nintendo Switch и мобильные устройства, что, несомненно, сильно помогло этому авто-баттлеру добраться до более чем 300 тысяч игроков. Кроме того, как добавил Хамма, «это очень приятно, когда кто-то, кроме тебя, верит в твой путь разработчика-одиночки».

Цены сконвертированы в рубли автоматически. Реальные цены могут отличаться.