Джейсон Шрайер призывает снизить цены на видеоигры для спасения индустрии

На прошедшей конвенции DICE в Лас-Вегасе внимание всего игрового мира было приковано к французской RPG Clair Obscur: Expedition 33.

Как отмечает Джейсон Шрайер в своём новом отчёте для Bloomberg, эта игра стала символом перемен, в которых индустрия отчаянно нуждается. Проект, стоимость создания которого составила менее 10 миллионов долларов (~800 млн руб.), разошёлся тиражом более 6 миллионов копий, превзойдя более дорогие хиты. Ключом к успеху оказалась цена — игра дебютировала по цене 50 долларов (~4000 руб.), а в стартовой акции даже за 40 долларов (~3200 руб.), что доказало: игроки охотнее расстаются с деньгами, когда чувствуют, что получают честную ценность за свои деньги.

Шрайер утверждает, что стандартная цена в 70 долларов (~5600 руб.) стала огромным барьером в то время, когда рынок перенасыщен бесплатными играми вроде Roblox или Fortnite. В качестве примера неудачной стратегии журналист приводит прошлогодние релизы студии Obsidian — Avowed и The Outer Worlds 2. Обе игры, несмотря на своё качество, не смогли достичь целей по продажам, что Шрайер напрямую связывает с их высокой ценой. По его мнению, лишь немногие гиганты, такие как грядущая Grand Theft Auto VI, могут позволить себе такой высокий порог входа без риска потери интереса массовой аудитории.

Игровая индустрия сейчас находится в сложном положении: бюджеты производства раздуваются до невероятных размеров, в то время как доходы стоят на месте. Шрайер напоминает, что переход на цифровую дистрибуцию значительно снизил издержки издателей, но, несмотря на это, цены на игры выросли с 60 до 70, а иногда и до 80 долларов. Успех таких проектов, как Hollow Knight: Silksong (продававшийся за 20 долларов) или стратегического хита Mewgenics (который за неделю после релиза нашёл 600 тысяч покупателей по цене 27 долларов), показывает, что гибкое ценообразование — это не признак низкого качества, а эффективная стратегия выживания.

По мнению эксперта, разработчики должны перестать верить в магический барьер в 70 долларов как в единственно верный стандарт. Вместо этого им следует сосредоточиться на более коротких производственных циклах и ценах, которые стимулируют импульсные покупки. Примеры 2025 и начала 2026 года ясно показывают, что в эпоху кризиса и растущей стоимости жизни игроки всё чаще голосуют кошельком против дороговизны, выбирая более компактные, дешёвые и не менее увлекательные проекты.

Интересный факт: Джейсон Шрайер — известный журналист-расследователь, специализирующийся на игровой индустрии. Его книга «Кровь, пот и пиксели» стала бестселлером, раскрывающим закулисные драмы создания популярных видеоигр. Тенденция к снижению цен на инди-игры и успех проектов с агрессивной ценовой политикой наблюдаются уже несколько лет, что заставляет крупные издательства пересматривать свои стратегии монетизации в условиях высокой конкуренции.