Sony тестирует динамическое ценообразование на PlayStation Store: некоторые игроки платят больше

Подтвердились слухи о том, что Sony начала тестирование «динамического ценообразования» в PlayStation Store. Некоторые владельцы PS5 уже сталкиваются с тем, что за одни и те же игры им приходится платить больше, чем другим пользователям той же платформы.

Тема обсуждалась несколько месяцев, но теперь масштаб явления кажется более значительным. Появляется всё больше примеров, демонстрирующих разницу в ценах для разных аккаунтов.

На практике это выглядит странно. Один из игроков заметил, что в неавторизованном состоянии Assassin’s Creed Unity стоила 3,74 фунта (~370 руб.), но после входа в аккаунт цена поднималась до 9,99 фунта (~990 руб.). Аналогичная ситуация была с The Last of Us Part II Remastered: без авторизации игра отображалась за 44,99 фунта (~4500 руб.), а после входа — за 42,49 фунта (~4250 руб.). Это уже не единичные случаи, а свидетельства более широкого тестирования.

Самое интересное, что, согласно данным сервиса PSPrices, речь идёт не о классическом повышении цен для всех, а о контролируемом A/B-тесте. Пользователи случайным образом распределяются по группам и поэтому видят разные цены на одни и те же игры. PSPrices прямо описывает это как исследование «ценовой эластичности спроса», то есть проверку реакции игроков на разные уровни ценообразования.

Это означает одно: часть пользователей могла долгое время даже не подозревать, что платит за игры больше или меньше, чем другие. Именно поэтому тема вызывает столь сильный резонанс. Игроки принимают акции, скидки и уикенд-предложения, но ситуация, когда одна и та же цифровая игра стоит разных денег в зависимости от аккаунта, для многих выглядит несправедливой. На данный момент Sony не дала широких разъяснений по ситуации, но всё указывает на то, что эксперимент действительно продолжается.

ИИ: Динамическое ценообразование, основанное на данных о пользователе, — скользкий путь. В погоне за максимизацией прибыли компании рискуют подорвать доверие самых лояльных клиентов, которые, как правило, и становятся объектом таких «оптимизаций». В 2026 году, когда цифровая дистрибуция доминирует, прозрачность в ценообразовании должна быть одним из ключевых принципов.