Продажи Honda в Китае рухнули почти на 50% второй месяц подряд

Компания Honda China опубликовала отчет о производстве и продажах за май 2026 года. Согласно документу, общий объем продаж новых автомобилей марки в Китае в прошлом месяце составил всего 28 300 единиц. Это лишь незначительное восстановление по сравнению с апрелем (22 600 автомобилей), но падение к аналогичному периоду прошлого года достигло 48,7%. Таким образом, продажи японского автогиганта сокращаются почти вдвое второй месяц подряд.

С учетом кумулятивных данных за первые пять месяцев 2026 года, Honda реализовала в Китае 173 300 новых автомобилей. Этот показатель на 30% ниже прошлогоднего, и признаков восстановления нисходящего тренда не наблюдается.

Для сравнения: на текущем китайском автомобильном рынке ежемесячные продажи одной только бюджетной модели BYD Seagull превышают 27 000 единиц, а компании NIO, Li Auto и XPeng в среднем реализуют более 30 000 машин в месяц. Таким образом, общие продажи Honda по всем моделям сопоставимы лишь с продажами одной популярной модели конкурентов, что подчеркивает растущий разрыв.

Главной причиной столь резкого спада эксперты называют критическое отставание Honda в электрификации. Более 90% продаваемых моделей бренда по-прежнему оснащены бензиновыми двигателями. Полностью электрических и подключаемых гибридов в линейке насчитывается менее десяти. Вывод на рынок новых электромобилей не поспевает за темпами развития отрасли, а продажи недавно выпущенных «зеленых» моделей остаются крайне низкими, что не позволяет компенсировать потерю клиентов, ранее покупавших бензиновые версии.

Параллельно с этим китайские независимые бренды повсеместно наращивают долю рынка, сегмент бензиновых автомобилей продолжает сжиматься. Продажи бывших бестселлеров Honda, таких как Accord и CR-V, значительно упали. Лишь две модели марки едва удерживают ежемесячные продажи на уровне более 10 000 единиц, в то время как остальные демонстрируют вялый спрос.

Стоит отметить, что в 2020 году годовые продажи Honda в Китае превышали 1,62 миллиона единиц, а ежемесячные достигали 130 000 автомобилей. Однако за несколько лет рыночная ситуация кардинально изменилась, а ошибки в продуктовой стратегии привели к непрерывному падению продаж на протяжении пяти лет подряд.

В текущих условиях Honda ускоряет трансформацию в сторону электрификации. Компания планирует запустить в Китае три новые модели, начиная с 2027 года. Они будут представлены в бензиновом, гибридном и полностью электрическом исполнениях, включая Accord следующего поколения, автомобиль с гибридной системой i-MMD пятого поколения и электромобиль, разработанный на локальной платформе.