Spotify присоединилась к продвижению GTA 6 — фанаты ждут интеграции собственного радио

Музыкальный гигант Spotify присоединился к маркетинговой кампании Grand Theft Auto VI. Компания похвасталась рекламными баннерами — правда, без привычного логотипа, но с графикой, явно взятой из промоматериалов GTA 6.

Игроки уже заметили их вживую, а некоторые фанаты обратили внимание, что это далеко не первое свидетельство сотрудничества Rockstar со Spotify. 14 ноября 2023 года, за три недели до публикации первого трейлера «шестёрки», сервис выложил официальный плейлист с музыкой, связанной с серией GTA, что тогда вызвало волну спекуляций. Не обошлось без теорий и в этот раз — в сети появились предположения о возможной интеграции Spotify в Grand Theft Auto VI. Это было бы естественным развитием идеи собственного радио (self radio) из «пятёрки» и GTA Online, которая была доступна только на ПК и позволяла создать собственную радиостанцию. Поддержка Spotify дала бы возможность слушать свои плейлисты и на консолях.

Впрочем, это наверняка была бы не единственная опция — готовые радиостанции для многих фанатов остаются неотъемлемой частью атмосферы старых частей серии. Список фактически подтверждённых артистов постоянно растёт и на данный момент включает CHK CHK CHK, Depeche Mode, Фила Коллинза, Тэмми Уайнетт, Трэвиса Скотта и Zenglen. К этому добавляются слухи, согласно которым свои треки предоставят Bon Jovi, The Weeknd, April Wine и многие другие музыканты.

Маркетинговый самоучитель GTA 6

Для игроков, ждущих GTA 6, такой поток информации может показаться наградой за годы (или даже десятилетие) молчания со стороны Rockstar Games. Наверное, не будет преувеличением сказать, что последняя неделя принесла больше информации, чем все три года с момента презентации первого трейлера.

Тем не менее можно задаться вопросом, нужна ли вообще в этом случае такая маркетинговая кампания. Ведь до недавнего времени хватало даже не слуха, а намёка на слух, чтобы почти весь интернет сосредоточил внимание на GTA 6, а о самой игре наверняка слышали даже те, кто едва знает Марио и Пикачу. К тому же сами разработчики признавали, что, по иронии судьбы, размах «шестёрки» мешает им должным образом показать игру в маркетинговых материалах.

Судя по всему, именно этим проблемам мы обязаны почти получасовым показом, состоявшимся в августе. Штраус Зельник, глава Take-Two Interactive, в интервью GamesBeat отметил, что Extended Look был своего рода «самоучителем», введением в геймплей GTA 6, что, впрочем, не впервой для Rockstar:

То, что сделала Rockstar, было потрясающе, но содержало в себе элемент самоучителя, верно? Это было просто предложение другого рода. Если посмотреть на прежние маркетинговые действия Rockstar, связанные с серией Grand Theft Auto, видно, что они включали настоящие самоучители. Это был просто другой способ передать ту же информацию, что, на мой взгляд, было действительно впечатляюще. Rockstar придумала, как сделать так, чтобы дать нам 27 минут развлечения и одновременно объяснить, как мы будем играть в эту игру. А вот и геймплей.

Зельник также выразил убеждение, что любой продукт нуждается в маркетинге, и хотя он не обязательно поможет слабой игре, неумелое продвижение может лишь отпугнуть аудиторию:

Когда я работал в киноиндустрии — а это было давно — мы часто задавали себе именно этот вопрос. И пришли к выводу, что — увы, хотя это тебе не поможет — это правда: если продукт плох, можешь продвигать его до посинения, и люди всё равно не обратят внимания на эту рекламу.
Если маркетинг ужасен, можно отпугнуть людей, а если он великолепен, можно вызвать больший интерес. Наша главная цель — независимо от того, идёт ли речь о грядущем релизе или о любой другой игре, — превратить осведомлённость в энтузиазм, а отсутствие осведомлённости — в осведомлённость.

Что ж, если такова была задача Take-Two и Rockstar, стоит признать, что они справились на медаль: мы в шаге от того, чтобы GTA 6 выпрыгивала из холодильника или даже из-под подушки. И это вряд ли изменится как до премьеры, так и после дебюта Grand Theft Auto VI 19 ноября. Тем более что это «всего лишь» дата выхода игры на консолях, а на ПК проект рано или поздно доберётся.