Xbox меняет стратегию: ставка на доступность и выбор игроков

Руководители Xbox Аша Шарма и Мэтт Бути заявили, что в будущем бренд будет ассоциироваться с доступностью и индивидуальностью.

В 2026 году Xbox переживает трансформацию. 20 февраля компания провела масштабную реструктуризацию, в результате которой на пенсию ушел Фил Спенсер. Сара Бонд, бывший президент Xbox, также покинула свой пост. На их место была назначена Аша Шарма, ставшая новым исполнительным вице-президентом и генеральным директором Microsoft Gaming.

Два месяца спустя Шарма объявила, что компания отказывается от бренда Microsoft Gaming, чтобы вернуть полноценный бренд Xbox.

Xbox будет создаваться с прицелом на доступность, заявляют руководители

В программном заявлении, авторами которого значатся Аша Шарма и Мэтт Бути, излагаются основные ценности бренда на будущее. В период финансовой неопределенности Xbox заявил, что его будущее, основанное на успехе новой консоли Project Helix, будет строиться вокруг доступности и выбора игроков.

«Xbox будет создаваться доступным, персонализированным и открытым. Мы предложим гибкие цены, чтобы было легко начать и продолжать играть. Опыт будет адаптироваться под вас, позволяя настраивать способ игры, помогая находить то, что вам понравится, и связывая вас с нужными людьми. И мы будем открыты для всех создателей, от отдельных лиц до крупнейших студий, предоставляя каждому инструменты для охвата глобальной аудитории и поддержки своих игр с течением времени», — говорится в заявлении.

Растущая стоимость разработки игр и игрового оборудования в последнее время является предметом активных обсуждений. Многие студии столкнулись с массовыми увольнениями, и даже ходят слухи, что следующая консоль PlayStation может быть отложена как минимум до 2029 года.

Эти растущие затраты упоминаются в заявлении. Бути и Шарма подчеркивают, что у их игроков сейчас больше доступа к играм, чем когда-либо, а растущее финансовое бремя оказывает давление на то, что создается и как оцениваются определенные риски.

«Все больше игроков также выбирают подписки и сервисы в качестве основного способа игры, ожидая мгновенного доступа, постоянной ценности и постоянно развивающихся библиотек», — говорят они.

Говоря о подписках, стоит отметить, что Шарма недавно снизила цену на самый дорогой тариф Xbox Game Pass.