Microsoft объяснила отказ от неудачной рекламной кампании Xbox
В феврале этого года всех удивил уход из Microsoft Фила Спенсера и Сары Бонд — дуэта, который руководил подразделением Xbox.
Одним из первых решений новой главы игрового подразделения компании, Аши Шармы, стало прекращение катастрофической рекламной кампании «This is an Xbox» («Это Xbox»). В её рамках компания пыталась убедить игроков, что «всё является Xbox», включая планшеты, компьютеры, смартфоны и даже оснащённые сенсорными экранами автомобили.
Теперь корпорация объяснила, почему это было сделано. На вопрос ресурса Windows Central представитель компании заявил:
Аша Шарма отказалась от слогана «Это Xbox», потому что он не отражал характер Xbox. В настоящее время она лично руководит процессом ребрендинга нашей марки.
Это решение кажется очень правильным, поскольку кампания вызывала крайне негативные эмоции. На практике большинство игроков восприняли её посыл как сообщение о том, что нет причин покупать консоли Xbox, а это, скорее всего, не было целью маркетологов Microsoft.
Дополнительной проблемой для имиджа стало то, что параллельно корпорация проводила радикальные изменения в своей стратегии, отказываясь от эксклюзивных тайтлов и начиная их портирование на PlayStation 5. Поэтому «This is an Xbox» многие восприняли как предвестие конца Xbox как бренда консолей.
Аша Шарма с самого начала заявляет, что у неё другие цели, и она не намерена отказываться от консолей. Поэтому несколько недель назад она подтвердила новые детали о следующем поколении Xbox, которое пока носит кодовое название Helix.
0 комментариев