Аналитик: видеоигры проигрывают в «войне за внимание» в крупнейших рынках

По данным аналитика игровой индустрии Мэттью Болла, во многих ключевых странах сокращается доля населения, играющего в видеоигры, а расходы на них стагнируют. В своём отчёте о трендах 2025 года он называет это поражением в «войне за внимание».

Восемь «зрелых рынков» (США, Япония, Южная Корея, Великобритания, Германия, Франция, Канада и Италия) исторически обеспечивали более 60% потребительских расходов. Однако после пика пандемии COVID-19 в половине этих стран число людей, регулярно играющих в игры, стало ниже, чем до локдаунов.

Например, в США доля игроков среди населения упала на 2,5–4 процентных пункта по сравнению с допандемийным уровнем. В Канаде, по данным отраслевой ассоциации, с 2018 по 2022 год было потеряно примерно каждый шестой взрослый игрок, несмотря на локдауны. В Южной Корее число самоидентифицирующихся геймеров на 15% ниже среднего показателя 2017–2019 годов.

Исключения — Франция, Германия и Япония, где доля игроков осталась стабильной или выросла. Однако даже там совокупные потребительские расходы на PC и консольные игры за последние четыре года либо не растут, либо снижаются.

Болл указывает, что сокращение игровой аудитории создаёт кумулятивную проблему. Чтобы обеспечить рост доходов, индустрия вынуждена больше монетизировать оставшихся игроков. При этом новым играм сложнее привлечь аудиторию, а успешные проекты могут ухудшать игровой опыт из-за растущего давления монетизации и сокращающейся базы игроков.

Аналитик связывает этот тренд с ростом альтернативных интерактивных развлечений, таких как TikTok, OnlyFans, потребительские AI-приложения, прогнозные рынки и криптоинвестиции. Время и внимание пользователей, особенно мужчин 18–35 лет (основной аудитории игр), перераспределяется в пользу этих сервисов, которые активно борются за внимание с помощью уведомлений и персонализированного контента.

Проблема индустрии, по мнению Болла, не в том, что игры стали хуже удерживать внимание, а в том, что экономика в целом стала более агрессивно бороться за этот ограниченный ресурс.