Продажи коробочных игр достигли исторического минимума: последняя крупная сеть в Великобритании закрывается

Это исторический момент для британского рынка игр, который явно сигнализирует о закате физической дистрибуции. Сеть GAME, когда-то являвшаяся гигантом с более чем 300 магазинами по всей стране, во второй раз за последнее десятилетие оказалась в состоянии банкротства (administration).

Согласно последним данным, владелец бренда, Frasers Group, принял решение о полном закрытии последних трёх самостоятельных магазинов. Это означает, что с улиц Великобритании исчезает последняя крупная розничная сеть, основной целью которой была продажа видеоигр в коробочном формате.

Стратегия Frasers Group заключается в постепенном прекращении договоров аренды помещений и переносе бренда GAME в выделенные секции внутри более крупных магазинов, таких как Sports Direct или House of Fraser. Хотя бренд и веб-сайт сохранятся, клиенты отмечают, что новые стойки — лишь тень былого величия сети: они предлагают гораздо более бедный ассортимент и лишены уникальной атмосферы специализированных игровых магазинов. Это печальный финал для компании, которая на протяжении десятилетий была обязательным пунктом для каждого фаната электронных развлечений в Великобритании.

Кризис

Проблемы GAME не являются единичным случаем, а частью глобального тренда отказа от физических носителей:

– GameStop (США): Американский гигант уже давно сообщает о падающих доходах и систематически закрывает сотни убыточных магазинов, пытаясь спастись продажей гаджетов и коллекционных товаров.

– Best Buy: В прошлом году эта сеть почти полностью отказалась от продажи фильмов на физических носителях и резко сократила отделы с играми, отдав пространство более прибыльной потребительской электронике.

– Универсальные розничные сети (Argos, Currys, Smyths): Хотя они по-прежнему продают игры, они рассматривают их лишь как дополнение к ассортименту, из-за чего на рынке больше нет места для крупных, узкоспециализированных игроков, ориентированных исключительно на новые релизы.

Этот кризис усугубляют ужасные настроения в самой индустрии разработки игр и изменение потребительских привычек: игроки всё охотнее выбирают подписки и покупки в цифровых магазинах. Для многих закрытие самостоятельных магазинов GAME стало окончательным подтверждением того, что физические коробки становятся нишевым продуктом.

Интересный факт: пик продаж игр на физических носителях пришёлся на середину 2000-х годов, с расцветом консолей седьмого поколения (PlayStation 3, Xbox 360). Сегодня доля цифровых продаж в общем объёме выручки крупных издателей, таких как Electronic Arts или Activision Blizzard, регулярно превышает 80%. Тренд на цифровизацию затронул даже коллекционеров: некоторые издатели выпускают «физические» издания игр, внутри которых находится лишь код для активации в цифровом магазине.