Steam вводит новые правила раскрытия использования искусственного интеллекта в играх

Платформа Steam, управляемая компанией Valve, ввела важные изменения в способ информирования игроков о присутствии искусственного интеллекта в продуктах, доступных в магазине.

Новые правила, обновлённые в середине января 2026 года, вводят чёткое различие между инструментами, помогающими разработчикам, и генеративным искусственным интеллектом, создающим финальный контент. Цель изменений — упростить процесс для создателей и повысить прозрачность для потребителей, сфокусировавшись на том, что фактически видит игрок.

Самое важное нововведение — освобождение от обязанности сообщать о так называемых «инструментах на базе ИИ», которые служат исключительно для повышения эффективности работы. Это означает, что разработчикам игр больше не нужно размещать предупреждения на странице продукта, если они использовали ассистентов для написания кода (например, Copilot) или ПО, помогающее в оптимизации технических процессов. Valve посчитало, что раз эти решения не генерируют напрямую графику, звук или сценарий, они не влияют на художественное восприятие произведения и не требуют специальной маркировки.

Однако обязанность раскрывать присутствие ИИ остаётся в силе для всего генеративного контента. Если разработчик использовал искусственный интеллект для создания текстур, 3D-моделей, диалогов или звуковой дорожки, информация об этом должна быть размещена на видном месте на странице игры в Steam. Это касается также маркетинговых материалов и даже самого графического оформления магазина. Кроме того, игры, использующие ИИ для генерации контента «на лету» во время игры (например, динамические ответы NPC), по-прежнему требуют заявки и внедрения соответствующих фильтров безопасности, чтобы предотвратить создание нелегального контента.

Решение Valve отражает растущую популярность технологий ИИ в индустрии при одновременном уважении прав игроков на информацию о происхождении покупаемых продуктов. Платформа также запустила систему сообщений о неподобающем контенте, сгенерированном ИИ в реальном времени, доступную напрямую через оверлей Steam.

ИИ: Эти изменения выглядят как разумный компромисс, который должен снизить бюрократическую нагрузку на разработчиков, использующих ИИ-инструменты для рутинных задач, но сохранить для игроков важную информацию о происхождении ключевого контента. Интересно, как это повлияет на восприятие игр, созданных с помощью ИИ, в долгосрочной перспективе.