Повреждённый Switch 2 с историей продали за $250 000 на благотворительном аукционе

Казалось бы, инцидент мог обернуться для компании репутационным кризисом. Однако GameStop сумела превратить курьёзный случай в вирусный маркетинг, продав один из повреждённых Nintendo Switch 2 за астрономическую сумму на благотворительном аукционе.

Во время релиза новой консоли Nintendo в июне некоторые покупатели GameStop обнаружили повреждённые экраны устройств — оказалось, что сотрудник магазина слишком усердно прикреплял чеки к коробкам с помощью степлера. Вместо того чтобы просто заменить дефектные устройства, ритейлер решил обыграть ситуацию с юмором, выставив один из «проштампованных» Switch 2 на аукцион eBay.

«По сути, он превратился в коллекционный предмет», — заявил генеральный директор GameStop Райан Коэн в интервью CNBC.

Проданный за $250 000 (~20 млн руб.) экземпляр Switch 2 (при розничной цене $499.99) сопровождался «виновником» происшествия — чёрным степлером и извлечённым скрепкой, а также сертификатом подлинности от самого Коэна. В документе консоль названа «первым официально проштампованным устройством во время запуска продукта», а степлер — «легендой розничной торговли».

Инцидент, получивший в сети название «Staplegate», произошёл 5 июня во время полуночного релиза Switch 2 в нью-йоркском магазине GameStop на Статен-Айленде. Компания оперативно заменила повреждённые консоли, но решила монетизировать мемный потенциал ситуации, направив выручку от аукциона в сеть детских больниц Children’s Miracle Network.

Коэн пообещал дополнительные «бонусы» в случае высоких ставок: при достижении суммы в $100 000 он обязался добавить к лоту своё нижнее бельё, а за $1 млн лично доставил бы приз победителю в Майами во время ланча в McDonald’s.

Этот аукцион стал частью новой стратегии GameStop по переходу от традиционной розничной торговли к нише коллекционных товаров и укреплению сообщества. Компания активно развивает направление торговых карт (например, Pokémon) и инвестирует в криптовалюты. В первом квартале 2025 года доход GameStop от коллекционных товаров вырос на 55%, тогда как продажи игрового «железа» и софта упали примерно на 30%.

Кстати, Nintendo Switch 2, выпущенный в июне 2025 года, уже установил рекорд продаж, став самым быстрораскупаемым устройством компании за всю историю.