Разработчики Monopoly Go потратили на маркетинг больше, чем стоила разработка The Last Of Us 2

Огромный маркетинговый бюджет игры оправдал себя, принеся доход в 2 миллиарда долларов за первые 10 месяцев после выпуска.

Бесплатная мобильная игра Monopoly Go имела неожиданный успех в мобильной сфере, став самым успешным мобильным запуском 2023 года с доходом в 1 миллиард долларов. Разработчик Scopely сообщил в интервью, что за первые 10 месяцев игра заработала более 2 миллиардов долларов, и что игра потратила ошеломляющие 500 миллионов долларов на маркетинг и привлечение пользователей.

Старший вице-президент Scopely по издательскому делу Эрик Вуд раскрыл маркетинговые цифры в интервью Game File после того, как ранее на этой неделе генеральный директор объявил о достижении Monopoly Go отметки в 2 миллиарда долларов. Чтобы представить себе маркетинговый бюджет в 500 миллионов долларов, в прошлом году в плохо отредактированном документе были опубликованы бюджеты некоторых крупнейших игр класса ААА для PlayStation, из которых выяснилось, что разработка The Last of Us Part 2 стоила 220 миллионов долларов, а разработка Horizon Forbidden West обошлась в 212 долларов.

Со-генеральный директор Scopely Хавьер Феррейра в своем блоге немного углубился в то, куда пошли эти маркетинговые расходы, показав, что маркетинговый отдел Monopoly Go создал локализованный маркетинг для каждого региона, где игра была доступна. «Наша маркетинговая команда была ярым сторонником гиперлокального подхода», — сказал Феррейра. «В свою очередь, большая часть наших первоначальных маркетинговых инвестиций пошла на разработку индивидуального креатива, отражающего язык и культуру каждой страны, где доступна игра».

Феррейра также сообщил, что подход игры к маркетингу помог ей окупить затраты за дни или недели, что обычно занимает месяцы или годы для сопоставимых игр. «Мы не ставили перед собой цель создать блиц-кампанию, но по мере того, как игра быстро развивалась, росли и наши маркетинговые усилия», — объясняет он. «Большую часть первых шести месяцев существования игры мы полностью окупали наши затраты за считанные недели, что сегодня нечасто можно увидеть в играх».

Маркетинговый бюджет игры дает представление о масштабах, в которых работают некоторые мобильные игры, а показатели ее доходов также намного превосходят те, которые даже большие блокбастеры AAA зарабатывают за свою жизнь.