Мировой рынок смартфонов в 2026 году упадет до минимума за 13 лет, Huawei покажет рост

Согласно майскому отчету исследовательской компании Counterpoint, в 2026 году мировые поставки смартфонов, как ожидается, сократятся на 13,9% по сравнению с прошлым годом, до примерно 1,08 миллиарда единиц, что станет самым низким показателем с 2013 года. Падение оказалось более значительным, чем прогнозируемые 12,4% в феврале.

Основной причиной спада стал дефицит памяти. Производители микросхем переориентировали производственные мощности на выпуск HBM и серверной DRAM, необходимых для систем искусственного интеллекта, что привело к острой нехватке мобильной памяти.

Ожидается, что во втором квартале 2026 года цены на LPDDR4/5 вырастут примерно вдвое по сравнению с четвертым кварталом 2025 года, а поставки LPDDR4 сократятся более чем на 40%. Дефицит, вероятно, сохранится до второй половины 2027 года.

В первом квартале 2026 года оптовые цены на смартфоны выросли на 14% в годовом исчислении, и тенденция к росту сохранится. Наибольшее давление испытывает бюджетный сегмент (до $150), где некоторые регионы могут столкнуться с фактическим уходом игроков, что особенно сильно ударит по низкобюджетным OEM-производителям и развивающимся рынкам.

Ситуация среди брендов сильно различается. Apple и Samsung пострадают меньше: у Samsung ожидается снижение всего на 4% за год.

Huawei — единственный китайский бренд, для которого прогнозируется рост поставок.

У Xiaomi ожидается падение на 28% за год, а у Transsion — на 32%, что является одним из самых высоких показателей среди ведущих производителей.

Отчет отмечает, что рыночные изменения приведут к ускорению консолидации отрасли. Вторичный рынок и рынок восстановленных устройств выиграют от этой ситуации: в 2026 году ожидается рост на 13%.

Ожидается, что рынок начнет восстанавливаться к 2028 году по мере нормализации поставок, высвобождения отложенного спроса и внедрения устройств с поддержкой 6G и искусственного интеллекта.