Продажи смартфонов в Китае на майские праздники упали на 16%, Huawei сохраняет лидерство

Согласно отчету Counterpoint Research «Еженедельный мониторинг продаж смартфонов в Китае», за две недели, прилегающие к празднованию Первомая в 2026 году (включая 18-ю и 19-ю недели), продажи смартфонов в Китае снизились на 16% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Основная причина — рост цен на чипы памяти, что привело к удорожанию смартфонов и, как следствие, сдержало потребительский спрос на замену устройств.

Кроме того, в этом году праздничные скидки были менее агрессивными, чем в прошлые годы. Производители OEM стали уделять больше внимания прибыльности, а не просто наращиванию объемов продаж.

Если рассматривать конкретные бренды, то Huawei продолжает лидировать на китайском рынке смартфонов. Модель Enjoy 90 Pro Max добилась значительных успехов благодаря отличной автономности и привлекательному соотношению цены и характеристик.

Благодаря стабильной ценовой политике еженедельная доля рынка Huawei в апреле превышала 25%.

Кроме того, серия Pura 90 Pro и складной смартфон Pura X Max, поступившие в продажу в конце апреля, показали высокие продажи, что еще больше укрепило лидерство Huawei в период майских праздников.

Несмотря на то, что конкуренты вынуждены повышать цены из-за роста себестоимости, Huawei продолжает предлагать скидки на старые модели, такие как Nova 15 и Mate 80. Это подчеркивает преимущества локальной цепочки поставок компании и способствует дальнейшему росту доли рынка.

Apple в настоящее время находится в фазе сезонного спада. После шести месяцев активных продаж спрос на серию iPhone 17 постепенно возвращается к нормальному уровню.

Другие китайские бренды в конце апреля начали выпускать новые модели и одновременно запускать рекламные акции, что поддержало их продажи в праздничный период. Однако из-за роста стоимости компонентов китайские производители Android-смартфонов повысили средние цены на старые модели на 13%, что может в краткосрочной перспективе еще больше сдержать рыночный спрос.

Ожидается, что в начале июня, благодаря распродажам в рамках «618», рынок покажет умеренный последовательный рост.

На фоне сохраняющегося давления со стороны цен на память, прогнозируется, что в 2026 году поставки смартфонов в Китае сократятся на 9% в годовом исчислении, что, тем не менее, будет лучше среднемировых показателей.