Рынок смартфонов на Ближнем Востоке перетрясло: Huawei (荣耀) впервые вышла на второе место, показав единственный значительный рост

Согласно последнему отчету исследовательской компании Omdia, в первом квартале 2026 года объем поставок смартфонов на Ближнем Востоке (без учета Турции) снизился на 6% в годовом исчислении, до 11 миллионов единиц.

В отчете отмечается, что в 2026 году производители смартфонов на Ближнем Востоке сталкиваются с множеством проблем, включая рост затрат, слабый спрос в низком ценовом сегменте и геополитическую неопределенность.

В результате производители были вынуждены корректировать цены на новые и старые линейки продуктов, что привело к росту средней розничной цены (ASP) на смартфоны в регионе в первом квартале 2026 года до рекордных 450 долларов (~36 000 руб.), что на 15% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Что касается показателей производителей, Samsung продолжает уверенно удерживать первое место с долей рынка в 34%, еще больше укрепляя свое лидерство. Omdia считает, что это во многом обусловлено серией Galaxy S26 и обновленным модельным рядом Galaxy A.

Huawei (荣耀) стала главным открытием квартала. В первом квартале 2026 года компания впервые поднялась на второе место на ближневосточном рынке смартфонов, увеличив поставки на 73% в годовом исчислении, став единственным брендом среди топ-5, показавшим значительный рост.

Omdia отмечает, что рост Huawei (荣耀) в основном обусловлен повышением эффективности розничных продаж, расширением каналов сбыта и улучшением узнаваемости бренда.

Напротив, Tecno (传音) и Xiaomi столкнулись с большим давлением в сегменте начального уровня. Из-за снижения покупательной способности потребителей и ослабления рекламных акций спрос на замену устройств заметно снизился.

Что касается Apple, компания продолжает демонстрировать высокую устойчивость в премиум-сегменте. В частности, iPhone 17 Pro Max стал одной из лидирующих моделей по объему поставок в регионе, продолжая поддерживать позиции Apple в высоком ценовом сегменте.

Забегая вперед, аналитики Omdia прогнозируют, что из-за ценового давления, выборочного распределения поставок и макроэкономической неопределенности, которая продолжает сдерживать региональный спрос, общий объем поставок смартфонов на Ближнем Востоке в 2026 году снизится на 22% по сравнению с прошлым годом.

Omdia считает, что во второй половине 2026 года производители столкнутся с еще более сложными рыночными условиями, в первую очередь из-за роста цен на смартфоны и дальнейшего расхождения в потребительской уверенности в регионе.