Apple Intelligence для iPhone 17 в Китае снова откладывается

«Снова Apple оставляет козырь в виде ИИ для зарубежных пользователей».

10 сентября состоялся анонс iPhone 17. Базовая модель с серьёзным обновлением, более тонкий iPhone Air и мощнейший чип A19 Pro — всё это вызвало ажиотаж в соцсетях.

Однако для пользователей в Китае вновь проявился знакомый недостаток: несмотря на глобальное расширение функционала Apple Intelligence (искусственного интеллекта от Apple), китайские версии iPhone 17 по-прежнему не получат эти функции с ИИ сразу. Это означает, что покупатели в КНР временно не смогут воспользоваться такими возможностями, как визуальный интеллект, инструменты для письма и улучшенный Siri.

Почему же Apple Intelligence, набирающий обороты по всему миру, снова «буксует» в Китае? И когда же он наконец появится в локализованной версии?

Последний ответ и ожидаем, и разочаровывает одновременно — «до конца года, но возможны изменения».

От iOS 18.4 до 18.6: переносы стали обычным делом

Вернёмся к WWDC 2024, где Тим Кук впервые громко анонсировал Apple Intelligence, пообещав «полный запуск в 2025 году». Тогда эти громкие заявления заставили китайских поклонников бренда с нетерпением ждать локализованную версию ИИ.

Однако затем Apple устроила череду переносов:

• В феврале 2025 года на сайте Apple появилась информация, что Apple Intelligence на упрощённом китайском языке запустят в начале апреля;
• Апрель прошёл тихо, китайская версия ИИ так и не появилась. По слухам, цель сместили сначала на iOS 18.4, затем на 18.5;
• В мае разработчики получили iOS 18.5 Beta, но ИИ для Китая снова не было;
• В июне журналист Марк Гурман сообщил, что Apple Intelligence может дебютировать в Китае с iOS 18.6, которая выглядела как «финальный рубеж»;

8 сентября Гурман озвучил новую позицию: «Apple планирует запуск до конца года с выпуском iOS 26.1 или 26.2, но возможность дальнейших задержек сохраняется».

Всего за полгода целевая версия сменилась с 18.4 на 26.2. История запуска Apple Intelligence в Китае превратилась в современную версию сказки про мальчика, который кричал «Волки!».

Проблемы с локализацией Apple Intelligence и «План Б» от Apple

На самом деле, поддержка китайского ИИ уже есть в iOS 18.5. Главная причина задержки — не технические сложности, а соответствие местным нормам.

Услуги генеративного ИИ в Китае должны пройти регистрацию алгоритмов, обеспечивать локальное хранение данных и соответствие содержания. ИИ Apple использует гибридную архитектуру «на устройстве + в облаке». Изначально облачная часть сильно зависела от ChatGPT от OpenAI, что в Китае неприемлемо.

По данным Гурмана, изначально Apple планировала запустить локальную версию Apple Intelligence в середине 2025 года, но столкнулась с внутренними и внешними проблемами, что и привело к переносу на конец года.

В итоге Apple выбрала одновременное сотрудничество с Baidu и Alibaba: модель Baidu ERNIE заменит сервисы OpenAI, взяв на себя обработку естественного языка, генерацию изображений и визуальный интеллект в облаке. Модель Alibaba Tongyi Qianwen будет отвечать за построение локальной AI-системы, включая модерацию контента и механизмы фильтрации для обеспечения соответствия регуляторным требованиям. Но участие двух tech-гигантов одновременно означает, что Apple придётся идти на компромиссы в вопросах API, стандартов модерации, рекламной стратегии и многого другого.

Параллельно Apple уже начала внутреннее тестирование Apple Intelligence в сборке iOS 26.1 среди сотрудников в Китае, охватывая такие функции, как инструменты для письма, ИИ-Siri, сводки уведомлений.

Но тестирование — это одно, а публичный релиз — совсем другое. По информации инсайдеров, внутренняя цель Apple — выпуск до конца года, «в iOS 26.1 или iOS 26.2», но компания готова и к дальнейшим задержкам.

Местные конкуренты «бесконечно соревнуются в ИИ», а Apple теряет своё окно возможностей

Пока Apple суетится вокруг своего ИИ, местные бренды вроде Huawei, Xiaomi, OPPO и Vivo уже вовсю используют ИИ в своих смартфонах.

Huawei Pura 80系列 первыми получили модель Pangu 3.0, а помощник Celia AI обзавёлся такими функциями, как ИИ-предложения, распознавание объектов и перевод, работая в рамках всей экосистемы. Xiaomi обновила HyperOS 2, встроив «Супер Xiao Ai» в системные элементы и позволив с помощью голоса выполнять задачи across different apps. OPPO,率先 реализовавшая ИИ-обработку изображений, затем представила такие функции, как мгновенные заметки с ИИ, поиск по экрану и поиск по намерению…

На фоне ритма местных производителей, которые выпускают ИИ-функции сразу после анонса, вынужденная тактика Apple — «анонс в виде презентации» и «бесконечные переносы» — медленно, но верно источает терпение пользователей премиум-сегмента.

Данные Counterpoint Research показывают, что в первом полугодии 2025 года глобальные продажи Apple на рынке premium-смартфонов выросли всего на 3% в годовом исчислении. На фоне aggressive growth других брендов доля Apple снизилась.

Если говорить specifically о Китае, то данные IDC и Canalys за первый квартал 2025 года указывают на снижение как объёмов поставок iPhone, так и его доли на рынке. Apple заняла лишь пятое место по обоим показателям, не войдя в топ-3, причём бóльшая часть её доли рынка была перехвачена Huawei и Xiaomi.

С одной стороны, Apple нужен Apple Intelligence, чтобы придать продуктам новизны и удержать потребителей, переключающихся на local бренды. С другой стороны, в условиях, когда local производители начали внутреннюю гонку ИИ, дальнейшая задержка с запуском Apple Intelligence в Китае может подорвать доверие пользователей к Apple и вызвать сомнения в её способности к инновациям.

Ждём до конца года

От «ослепительной презентации» на WWDC 2024 до «ждите до конца года» в сентябре 2025-го — сага о переносах Apple Intelligence в Китае повторяется уже слишком часто.

Нельзя deny, что у Apple есть бренд, чипы и экосистема. Но на треке ИИ между «первым» и «вторым» часто лежит целый ров. Если упустить window of opportunity, пользователи проголосуют ногами. До конца года потребители хотят увидеть реальный запуск Apple Intelligence, а не очередное «скоро будет».

В конце концов, в условиях, когда local производители «соревнуются в ИИ как одержимые», слова Apple «нужно ещё подождать» звучат всё чаще, а удержать пользователей становится всё сложнее.