Глава AT&T заявил, что эпоха «суперциклов» iPhone закончилась без прорыва в ИИ

Генеральный директор американского телеком-гиганта AT&T Джон Стэнки (John Stankey) заявил, что эпоха ажиотажных продаж iPhone осталась в прошлом, и только прорыв в области искусственного интеллекта может снова подстегнуть интерес к продуктам Apple.

«Я интуитивно чувствую, что мы достигли той точки… когда я больше не вижу, что "суперцикл" будет основным драйвером её роста», — заявил Стэнки во время выступления на технологическом саммите Goldman Sachs Communacopia+.

В терминологии Apple «суперцикл» означает период аномально высоких продаж, когда большое количество пользователей одновременно обновляют свои устройства благодаря сочетанию новых функций, изменений в дизайне и накопившегося спроса.

По словам Стэнки, без серьёзного прогресса в программном обеспечении, особенно в сфере ИИ, Apple будет сложно повторить свои легендарные циклы продаж.

«Эти устройства сегодня всё больше зависят от программного обеспечения, — пояснил Стэнки. — Улучшения ПО часто носят постепенный характер и не обязательно привязаны к запуску новой аппаратной платформы. А поскольку программное обеспечение продолжает становиться всё мощнее, именно оно является ключом к вовлечению пользователей».

На этой неделе Apple провела традиционную осеннюю презентацию, где представила iPhone 17 серии, AirPods Pro 3 и Apple Watch Series 11. Однако компания по-прежнему не продемонстрировала значительных достижений в области ИИ.

С момента бума ИИ в 2023 году Apple отстаёт от других технологических гигантов. Компания планировала выпустить новую версию голосового помощника Siri с интеграцией ИИ в первой половине этого года, но из-за проблем в разработке проект был отложен.

Из-за отсутствия ярких успехов в сфере ИИ Уолл-стрит начал сомневаться в перспективах Apple. С начала года акции компании упали более чем на 9%, что значительно хуже показателей других компаний из «великолепной семёрки» (кроме Tesla). Для сравнения: индекс S&P 500 с начала года вырос на 11%.

В отличие от Apple, Google уже активно демонстрирует ИИ-функции в своих новых смартфонах Pixel.

Стэнки отметил, что без явного скачка в возможностях iPhone 17 серия может восприниматься как «рядовое обновление», а не как «must-have»-новинка, меняющая правила игры.

«Я ожидаю, что некоторая часть потребителей почувствует необходимость купить новое устройство, — сказал он. — Но я не думаю, что мы увидим рекордные очереди».

Это контрастирует с золотой эрой iPhone, когда «суперциклы» — годы с крупными изменениями дизайна или прорывными функциями — заставляли покупателей штурмовать магазины Apple и поднимали акции компании до новых высот.

Стэнки добавил, что ещё предстоит увидеть, сможет ли Apple разработать приложения, которые сделают iPhone незаменимым. Он также отметил, что ИИ от Apple должен «отличаться от других ИИ-инструментов или устройств».