Apple продала 3 миллиарда iPhone и не видит угрозы в доминировании ИИ

Apple празднует важную веху — компания официально объявила о продаже трёхмиллиардного iPhone, что делает устройство самым популярным и значимым продуктом потребительской электроники в истории. Эту информацию лично подтвердил Тим Кук во время презентации финансовых результатов за третий квартал 2025 года. Это символичный момент — спустя почти 18 лет после дебюта первого iPhone в 2007 году смартфон не только сохраняет лидерство, но и продаётся лучше, чем когда-либо.

Первый миллиард iPhone Apple продала в 2016 году, через девять лет после релиза устройства. Следующий миллиард был достигнут быстрее — в 2021 году. А теперь, в 2025 году, всего через четыре года, счётчик перевалил за 3 миллиарда. На это повлияла не только лояльность клиентов, но и растущее присутствие Apple на развивающихся рынках, а также устойчивый спрос даже в сложных регионах, таких как Китай.

В третьем квартале 2025 года Apple заработала 94 миллиарда долларов (7,52 триллиона рублей), что на 10% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Чистая прибыль составила 23,4 миллиарда долларов (~1,87 триллиона рублей), демонстрируя, что у компании по-прежнему огромные финансовые резервы — на данный момент у неё есть 133 миллиарда долларов (~10,64 триллиона рублей) наличных средств. Рост частично был обеспечен так называемым «forward-buying» — клиенты покупали заранее, опасаясь запланированного повышения цен из-за пошлин, которые в третьем квартале уже обошлись Apple в 800 миллионов долларов (~64 миллиарда рублей), а в четвёртом квартале прогнозируются на уровне 1,1 миллиарда долларов (~88 миллиардов рублей). Apple перенесла значительную часть производства из Китая во Вьетнам, но самые дорогие модели iPhone Pro по-прежнему выпускаются в Китае из-за доступа к передовым технологиям. Однако компания стремится снизить зависимость от Китая, чтобы повысить гибкость в будущем.

Несмотря на огромные прибыли и глобальное влияние, Apple остаётся в тени гигантов ИИ, таких как Google, Microsoft и OpenAI. Тим Кук подчеркнул, что Apple активно инвестирует в развитие собственных решений на основе искусственного интеллекта, включая Apple Intelligence, которое должно включать персонализированную Siri нового поколения и новую версию HomePod с экраном, запланированную на весну 2026 года. «Поживём — увидим, пока что ситуация выглядит не слишком впечатляюще», — отмечают аналитики.

Некоторые эксперты считают, что Apple следует ускорить развитие ИИ за счёт крупных приобретений, например, покупки Perplexity AI за 40 миллиардов долларов (~3,2 триллиона рублей). Однако Apple уже много лет придерживается другой стратегии — приобретения небольших компаний с технологическим потенциалом. В 2025 году было куплено около семи небольших фирм, но ни одна из сделок не была крупной. Пока что самым дорогим приобретением Apple остаётся Beats за 3 миллиарда долларов (~240 миллиардов рублей).

Скептики в отрасли утверждают, что командам Apple может быть сложно внедрять продукты и сервисы на основе генеративного ИИ на уровне конкурентов. Однако компания не исключает сюрпризов в ближайшие месяцы — возможно, готовится что-то более масштабное.

Может ли iPhone уйти с рынка?

В эпоху складных устройств, умных колец и ИИ-ассистентов многие задаются вопросом, неуязвим ли iPhone. Тим Кук во время финансовой конференции ответил на эти опасения очень чётко:

Мне сложно представить мир без iPhone. Это устройство, которое объединяет людей, обеспечивает развлечения, делает фото и видео, помогает исследовать мир, управлять финансами и совершать платежи — и многое другое.

Гендиректор Apple подтвердил, что компания не рассматривает ИИ или новые типы устройств как угрозу, а скорее как дополнение к iPhone, который останется «сердцем» всей экосистемы Apple. Хотя Эдди Кью в прошлом допускал, что iPhone может когда-нибудь уйти со сцены (в контексте антимонопольных расследований), Кук подчеркнул, что Apple не допустит такого сценария. По данным инсайдеров, Apple работает над несколькими продуктами нового поколения: складным iPhone, который может выйти в конце 2026 года, и упомянутым HomePod с экраном и функциями ИИ. Хотя Apple не спешит с релизами, развитие неизбежно — просто компания подходит к нему по-своему: осторожно, стратегически и с упором на качество.