Sony создает маскота, способного бросить вызов Hello Kitty

Sony нацелилась на создание маскота, способного составить конкуренцию Hello Kitty. Подразделение Sony Creative Products занимается разработкой оригинальных персонажей, и одним из главных претендентов на эту роль стал медвежонок Нему.

Hello Kitty — одна из самых любимых интеллектуальных собственностей в мире, с бесчисленными поклонниками и широкой узнаваемостью культового дизайна «кавай». Теперь Sony стремится создать нового маскота, который не будет привязан к игровому бренду, но сможет добиться универсальной привлекательности и потенциально приносить $62,8 млн (около 5 млрд рублей) годовых продаж к 2030 году.

Sony делает ставку на медведя Нему как на соперника Hello Kitty

Эта новость появилась благодаря отчету Nikkei, в котором stated, что цель — создать персонажа, который станет центром мерчандайзинга и различных мультимедийных релизов. Для работы над проектом в 2025 году была сформирована команда, сотрудничающая с авторами как внутри, так и за пределами компании.

Сообщается, что у команды есть успешный опыт на этом рынке. Они, в частности, возродили присутствие Снупи на японском рынке.

Одним из персонажей, претендующих на эту роль, является Нему — медвежонок, который не может уснуть из-за тревог о состоянии мира. За год персонаж набрал более 100 000 подписчиков в социальных сетях. Также ведутся работы над мерчандайзингом и аниме-адаптацией.

Первый кандидат — «Нему», чье общее число подписчиков в соцсетях превысило 100 000 за год. Это медвежонок, который не может заснуть, потому что слишком переживает из-за мелких тревог, когда ложится в постель, и в итоге не спит допоздна. SCP создала персонажа в сотрудничестве с Tsumupapa (Мегуро, Токио), специализирующейся на разработке персонажей. Персонаж затрагивает повседневные тревоги, знакомые каждому, например, «когда только твоему коллеге, сидящему рядом, начальник дал слово» или «когда переживаешь, растешь ли ты профессионально», и помогает принять их с поддержкой окружающих. Он получает поддержку как «лекарство для души» для людей в похожих ситуациях.