Sony хочет создать конкурента Hello Kitty: первый кандидат уже определен

Sony намерена создать нового персонажа, способного стать глобальным брендом уровня Hello Kitty. Речь идет не о новой маскоте PlayStation, а о герое, который мог бы появляться на товарах, в анимациях и других формах развлечений.

За проект отвечает Sony Creative Products. По данным компании, цель — создать универсального персонажа с огромным мерчандайзинговым потенциалом, который к 2030 году мог бы приносить около 62,8 миллиона долларов (~5 млрд рублей) годовых продаж. Специальная команда, занимающаяся развитием таких брендов, была создана в 2025 году и сотрудничает как с внутренними авторами Sony, так и с внешними художниками.

Одним из главных кандидатов является Nemu the Night Owl — симпатичный медвежонок, который не может заснуть, потому что переживает о повседневных проблемах. Герой размышляет, например, почему начальник похвалил только сидящего рядом коллегу или развивается ли он в карьере подобающим темпом.

Именно на этом основана популярность персонажа. Nemu должен помогать аудитории справляться с мелкими страхами и тревогами, с которыми многие люди сталкиваются каждый день. За первый год существования герой собрал более 100 тысяч подписчиков в социальных сетях.

Sony также разрабатывает для Nemu линейку товаров и аниме-адаптацию. Персонаж был создан в сотрудничестве с японской студией Tsumupapa, специализирующейся на создании героев, предназначенных для дальнейшего развития в качестве брендов.

Любопытно, что команда Sony Creative Products уже имеет опыт в подобных проектах. Ранее компания помогала возродить популярность Снупи на японском рынке. Теперь Sony хочет создать собственного персонажа, который сможет выйти за пределы мира игр и стать узнаваемым брендом на многих рынках.

Впрочем, Nemu пока официально не является «японской Hello Kitty». Sony анализирует несколько потенциальных персонажей, и его кандидатура — лишь один из элементов более масштабного проекта.