X запускает рекламную платформу на базе ИИ, чтобы вернуть рекламодателей

Компания X, принадлежащая Илону Маску, продолжает попытки вернуть рекламодателей. На этот раз она запустила обновлённую рекламную платформу на базе искусственного интеллекта, развёртывание которой началось в четверг.

В первые годы после покупки Маска компания испытывала трудности с ростом рекламной выручки, что заставило её сосредоточиться на других каналах монетизации, включая ИИ и подписки. Однако, по данным eMarketer, рекламный бизнес X начал восстанавливаться: по оценкам, в 2025 году выручка составила 2,26 миллиарда долларов (~181 млрд рублей), а в 2026 году ожидается рост до 2,46 миллиарда долларов (~197 млрд рублей). Хотя это всё ещё вдвое меньше, чем рекламный бизнес Twitter в 2021 году, тенденция снова стала положительной.

Теперь X надеется ускорить этот рост с помощью новой платформы. Компания объявила о «поэтапном запуске» обновлённой системы, которая, по её словам, получит более современные «системы поиска и ранжирования» на базе ИИ. Эти изменения призваны упростить для маркетологов создание таргетированных кампаний, которыми они смогут управлять. ИИ будет использоваться для улучшения кампаний, обеспечивая лучшие результаты, более релевантное размещение рекламы и точный таргетинг.

«Очень немногие компании обладают амбициями и технической смелостью, чтобы полностью перестроить всю свою рекламную платформу за такой короткий срок. Это классический подход X и xAI — смело, быстро и с фокусом на создание чего-то значительно лучшего для рекламодателей», — заявила Моник Пинтарелли, глава глобального рекламного отдела xAI. — «Мы разрабатываем этот новый рекламный стек, чтобы обеспечить более быструю и плавную интеграцию текущих инноваций. Рекламодатели могут рассчитывать на плавное внедрение постоянных улучшений и регулярный выпуск новых функций по мере развития платформы».

Неудивительно, что перестройка рекламной платформы стала приоритетом для компании после её слияния с xAI Маска в прошлом году.

ИИ способствует росту доходов от рекламы во всей технологической индустрии, как показали отчёты о прибылях на этой неделе. Как отметила The New York Times, Google, Meta и другие компании переживают «бум цифровой рекламы», поскольку системы ИИ помогают автоматизировать различные аспекты маркетинга — от создания объявлений до таргетинга и оценки эффективности. Это также снизило барьер для малого бизнеса, предоставив ему доступ к тем же инструментам, которые используют корпорации.

* Meta, Facebook и Instagram запрещены в России.