Google обновляет Поиск и Discover: свёртываемые рекламные блоки и новые AI-функции

Google запускает серию изменений в своих сервисах Поиска и Discover, о которых компания сообщила в нескольких анонсах. Обновления привнесут новые функции на базе искусственного интеллекта в эти ключевые разделы, одновременно улучшив навигацию и позволив пользователям сворачивать рекламные блоки в Google Поиске.

Учитывая, что реклама является основным источником дохода для Google, последнее изменение изначально кажется более неожиданным. Новая функция позволит пользователям, просматривающим результаты поиска Google, нажимать кнопку «Скрыть спонсируемые результаты», чтобы свернуть рекламу в верхней части страницы с результатами поиска.

Изображение: Google

Однако, хотя это действие уберет рекламу с экрана, спонсируемые результаты не исчезнут полностью. Вместо этого Google отмечает, что метка «Спонсируемые результаты» останется в верхней части экрана при прокрутке. В некотором смысле это делает рекламу более заметной, поскольку она может следовать за вами по странице, даже будучи свёрнутой.

Кроме того, Google сообщает, что заголовок «Спонсируемые результаты» может появляться как над, так и под «AI-обзорами» — краткими сводками, созданными ИИ, которые появляются в верхней части результатов поиска, чтобы давать быстрые ответы. Заголовок «Спонсируемые результаты» для текстовой рекламы также будет появляться в нижней части страницы, при этом вся текстовая реклама будет сгруппирована под этой меткой. Их также можно свернуть с помощью той же кнопки «Скрыть спонсируемые результаты», если вы хотите сосредоточиться на органическом контенте.

Google заявляет, что новый дизайн упрощает навигацию к началу страницы и сохраняет размер рекламных блоков неизменным — пользователи никогда не увидят более четырёх текстовых объявлений в группе.

Новая метка «Спонсируется» также появится в других местах Google, включая рекламу в Покупках, где она будет обозначена как «Спонсируемые товары».

Обновления будут запущены как для настольных, так и для мобильных устройств.

Компания также вносит другие изменения в Поиск и Discover. При поиске спортивной информации, например, об игроках или командах, вы теперь увидите новую кнопку «Что нового», которая отображает ленту трендовых обновлений и новостных статей, помогающих быть в курсе последних событий. Эта функция появится в Google Поиске в США в ближайшие недели.

Тем временем, в ленте Discover мобильного приложения Google появится функция на базе ИИ, которая также помогает следить за интересующими вас трендовыми темами. Здесь приложение будет показывать короткие превью, которые можно развернуть для получения дополнительной информации, а также другие ссылки для изучения. Компания сообщает, что эта функция предназначена для того, чтобы помочь пользователям оставаться в курсе новостей от различных издателей, но она также появляется в то время, когда издатели наблюдают снижение поискового трафика из-за перехода на ответы, предоставляемые ИИ, и изменения медиа-привычек потребителей.

Эта последняя функция запускается сейчас в США, Южной Корее и Индии.

ИИ: В 2025 году Google продолжает балансировать между монетизацией через рекламу и улучшением пользовательского опыта. Интересно, что функция свёртывания рекламы, с одной стороны, даёт пользователям больше контроля, а с другой — делает рекламный заголовок постоянно видимым. Это напоминает о том, что бесплатные сервисы редко бывают по-настоящему бесплатными, а их развитие часто определяется экономическими интересами компаний.