McDonald's удалила рекламу, созданную ИИ, из-за негативной реакции

Сеть быстрого питания McDonald's была вынуждена удалить праздничную рекламную кампанию, полностью созданную с помощью генеративного искусственного интеллекта, после того как её сочли «отвратительной» и «циничной». Ролик, созданный для подразделения компании в Нидерландах, вызвал волну критики в социальных сетях.

Как сообщает BBC, реклама, по мнению зрителей, изображала праздники в мрачном и безнадёжном свете. Пользователь X Теодор Маккензи назвал её «самой ужасной рекламой года», отметив три ключевых недостатка: полное создание ИИ, отталкивающий визуал и цинизм, превосходящий даже Гринча.

«Каникулы отстой, и нам повезёт, если мы выберемся из них со здоровьем и рассудком, но по крайней мере мы можем затолкать в свои безвольные рты какую-нибудь дрянную фастфуд-еду, прежде чем экзистенциальная тьма поглотит нас» — такова предпосылка новой праздничной рекламы McDonald's.

Реакция была настолько резкой, что с интернета исчез не только сам ролик, но и заявление в его защиту от Мелани Бридж, генерального директора продюсерской компании The Sweetshop, которая его создала. По данным Futurism, в своём заявлении Бридж подчеркнула, что над проектом семь недель без сна работала команда из 10 специалистов по ИИ и постпродакшену, генерируя «тысячи дублей».

«Это не был трюк с ИИ. Это был фильм. Когда мастерство и технологии встречаются с определённой целью, они могут создать работу, которая ощущается по-настоящему кинематографичной. Так что нет — этот фильм создал не ИИ. Это сделали мы».

Представитель McDonald's в Нидерландах заявил BBC, что этот инцидент «служит важным уроком, пока мы изучаем эффективное использование ИИ». При этом многие сомневаются, что корпорации действительно извлекут из этого что-то полезное.

Интересно, что это не первый случай, когда крупный бренд сталкивается с негативной реакцией на контент, созданный ИИ. Упомянутая Маккензи реклама Coca-Cola, также сгенерированная искусственным интеллектом, хотя и остаётся в сети, на YouTube имеет подавляющее число дизлайков (184 000 против 11 000 лайков). Эти примеры показывают, что аудитория всё ещё скептически относится к подобному контенту, особенно когда он лишён человеческого тепла и эмоций, столь важных в праздничный сезон.