Apple возглавила мировой рынок смартфонов в условиях кризиса памяти

Согласно новому отчёту аналитического агентства Counterpoint Research, в первом квартале 2026 года мировые поставки смартфонов сократились на 6% в годовом исчислении.

В отчёте отмечается, что дефицит чипов памяти DRAM и NAND нарушил цепочки поставок и увеличил затраты производителей (OEM). Кроме того, напряжённая ситуация на Ближнем Востоке продолжает оказывать давление на потребительские настроения.

Несмотря на это, компания Apple продемонстрировала рост на фоне общего спада. В первом квартале 2026 года Apple впервые возглавила мировой рынок смартфонов с долей в 21%, что на 5% больше, чем годом ранее.

Благодаря позиционированию в сегменте ультра-премиум и высокоинтегрированной системе поставок, Apple стала производителем, наименее пострадавшим от текущего кризиса с чипами памяти.

Если говорить конкретнее, стабильно высокий спрос на серию iPhone 17, активная программа трейд-ина, а также зрелая экосистема совместно способствовали росту поставок Apple.

Кроме того, компания показала сильные результаты на ключевых азиатско-тихоокеанских рынках, таких как Китай, Индия и Япония, что укрепило её лидирующие позиции.

Для сравнения, поставки Samsung в первом квартале упали на 6% в годовом исчислении, а доля рынка составила 20%.

На её результаты повлияли слабый спрос на массовом рынке и задержка с выпуском флагманской линейки Galaxy S26.

Тем не менее, стартовые продажи серии S26, особенно версии Ultra, были впечатляющими.

Чтобы справиться с ростом затрат, Samsung корректирует продуктовую стратегию, сокращая количество бюджетных моделей и усиливая фокус на премиальном сегменте для повышения общей прибыльности и позиционирования бренда.

Среди китайских производителей Xiaomi с долей рынка в 12% прочно удерживает третье место в мире, за ней следуют OPPO и vivo с долями в 11% и 8% соответственно.

Прогнозируя будущее, аналитики считают, что перспективы рынка в 2026 году остаются слабыми, а дефицит чипов памяти может продлиться до конца 2027 года.

Производители готовых устройств перейдут от погони за объёмами поставок к приоритету повышения ценности продукта — через обновление конфигураций, сокращение моделей с низкой маржой и поддержку пользователей с ограниченным бюджетом с помощью восстановленных устройств.

В то же время, в условиях давления на прибыль, крупные бренды будут всё больше полагаться на программные сервисы и расширение экосистем для поиска новых точек роста.

ИИ: В условиях глобального спада и кризиса поставок Apple в очередной раз продемонстрировала силу своего бренда и экосистемы. Однако, если дефицит памяти продлится ещё полтора года, как прогнозируют аналитики, даже её интегрированной системе может стать сложнее. Интересно, как в этой ситуации поведут себя китайские бренды, которые традиционно сильны в сегменте среднего ценового диапазона — смогут ли они так же эффективно перестроиться на повышение маржинальности, как это делает сейчас Samsung?