Samsung сохраняет лидерство в Европе, но Apple достигла рекордной доли рынка

Samsung осталась лидером европейского рынка смартфонов в 2025 году, однако именно Apple показала наиболее заметный рост.

Свежие данные от аналитической компании Omdia показывают, что в прошлом году в Европе было отгружено 134,2 миллиона смартфонов. Это снижение всего на 1% по сравнению с 2024 годом, что не является драматичным падением, но сигнализирует о сохраняющемся вялом спросе. Из-за более сдержанных трат потребителей и регуляторных изменений, таких как обязательный USB-C и экологические требования к дизайну, рынок так и не набрал сильный импульс.

Несмотря на это, крупные игроки укрепили свои позиции. На долю Samsung и Apple вместе пришлось 62% всех поставок в регионе.

Samsung удержала первое место с 46,6 миллионами отгруженных устройств, что соответствует 35% доле рынка — незначительный рост с 34% годом ранее. Рост был скромным, примерно на 200 000 дополнительных единиц в годовом исчислении, но компании удалось стабилизировать ситуацию после медленного старта года. Продажи ускорились во второй половине года благодаря агрессивному ценообразованию на Galaxy A16 и особенно высокому спросу на Galaxy A56, который, по сообщениям, в итоге стал самым продаваемым смартфоном в Европе в 2025 году.

Apple, тем временем, продемонстрировала более сильный рост.

Apple отгрузила 36,9 миллиона iPhone в Европе, что на 6% больше, чем годом ранее, достигнув рекордной 27% доли рынка в регионе. Во многом это стало результатом стабильного цикла обновлений и высокого спроса на серию iPhone 16. Модели iPhone 16 Pro Max и iPhone 17 Pro Max хорошо показали себя в премиум-сегменте.

Xiaomi осталась на третьем месте с 21,8 миллиона поставок и 16% долей, хотя объёмы немного снизились. За ней следует Motorola с 7,7 миллионами устройств (6% доля), что на 5% меньше, чем годом ранее. Honor вошла в топ-5 с 3,8 миллионами единиц и 3% долей, показав заметный импульс к концу года.

В целом рынок выглядит всё более разделённым. Премиальные устройства продолжали стимулировать рост, в то время как бюджетный сегмент оставался под давлением. Samsung сделала ставку на силу своего среднего ценового сегмента, Apple воспользовалась спросом на премиум-апгрейды, и обе компании увеличили своё преимущество.

На Европу пришлось 10,8% мировых поставок смартфонов в 2025 году. Это не самый крупный регион, но всё ещё важный.

Интересный факт: несмотря на общий стагнирующий спрос, рынок смартфонов демонстрирует чёткий тренд на поляризацию. Покупатели либо экономят, выбирая проверенные модели среднего класса вроде Galaxy A-серии, либо готовы платить больше за флагманские устройства, что и объясняет успех Apple и премиальных моделей Samsung. Также стоит отметить, что обязательный переход на порт USB-C для всех смартфонов, продаваемых в ЕС, который вступил в силу в конце 2024 года, по мнению аналитиков, мог временно стимулировать продажи новых моделей, но не стал долгосрочным драйвером роста.