Из-за взлетевших цен на память производители смартфонов оказались в кризисе: некоторые бренды замораживают разработку флагманов

Рынок памяти переживает беспрецедентные потрясения из-за огромного спроса со стороны центров обработки данных для ИИ, которые поглощают основную часть заказов на чипы памяти.

Ведущие поставщики, такие как Micron, Samsung и SK Hynix, имеют ограниченные производственные мощности и в первую очередь обеспечивают более прибыльные продукты премиум-класса. Это привело к серьёзному сокращению поставок памяти, произведённой по зрелым техпроцессам, которая широко используется в смартфонах, и к резкому росту цен.

Данные Counterpoint показывают, что в четвёртом квартале 2025 года цены на DRAM и NAND-память выросли более чем на 40%. В 2026 году эта тенденция только усилилась: в первом квартале ожидается рост на 40-50%, а во втором — ещё примерно на 20%. Такой почти неконтролируемый скачок издержек оказывает разрушительное воздействие на производителей смартфонов.

Текущая ситуация в отрасли крайне тяжёлая. По данным инсайдеров, из-за выхода из-под контроля себестоимости выпуск новой модели теперь практически гарантирует убытки, причём чем больше продаж, тем больше потерь. Такое положение дел, когда каждая проданная единица приносит убыток, приводит к тому, что многие готовые к выпуску новинки могут быть отменены в любой момент.

Некоторые производители, не выдерживая давления растущих затрат, уже приняли решение о приостановке разработки проектов своих следующих флагманских смартфонов. Самым быстрым результатом такого шага может стать их уход с некоторых региональных рынков.

Этот удар уже стал реальностью. Ранее Вань Чжицян, директор по маркетингу в Китае группы Xingji Meizu, признал, что резкий рост цен на память нанёс серьёзный удар по бизнес-планам, и из-за этого с сожалением пришлось отменить выпуск модели Meizu 22 Air.

Аналитики IDC считают, что продолжающийся стремительный рост цен на память поставит мировых производителей смартфонов перед сложным выбором: либо значительно повышать розничные цены, либо жертвовать производительностью и снижать характеристики устройств. В условиях и без того низкой маржинальности аппаратного бизнеса, чтобы минимизировать убытки, компаниям придётся сокращать объёмы выпуска бюджетных моделей, чтобы не усугублять финансовое положение увеличением продаж.

Интересный факт: Рост цен на память — это часть более широкого тренда в полупроводниковой отрасли, где спрос на компоненты для ИИ-инфраструктуры (например, HBM — высокоскоростную память) перетягивает на себя производственные ресурсы. Это создаёт дефицит и для других сегментов, включая потребительскую электронику. Подобные циклы «бума и спада» характерны для рынка памяти, но нынешний скачок, подпитываемый искусственным интеллектом, считается одним из самых значительных за последние годы.