Цены на память обрушили продажи бюджетных смартфонов в США

Рост цен на компоненты незаметно меняет бюджетный сегмент американского рынка смартфонов так, как мало кто мог предвидеть год назад. Сегмент сверхдоступных устройств стремительно сужается, оставляя покупателей с ограниченным бюджетом перед всё меньшим выбором.

Согласно данным Counterpoint Research, продажи смартфонов дешевле 100 долларов (~8000 рублей) в США во втором квартале 2026 года упали на 64% в годовом исчислении. Объём поставок в этом сегменте составил примерно треть от показателя годичной давности. Главный виновник? Взлетевшие цены на чипы памяти.

Производители были вынуждены либо поднимать розничные цены, либо вовсе прекращать поставки самых дешёвых моделей. Память и накопители теперь занимают гораздо большую долю в себестоимости бюджетных смартфонов, поэтому прежние сверхнизкие ценовые точки становятся всё труднее достижимыми.

Общие продажи смартфонов в США в квартале упали на 5%. Четвёрка ведущих брендов — Apple, Samsung, Motorola и Google — суммарно потеряла лишь около 4%. А вот продажи всех остальных производителей рухнули на 45%. Небольшие и нишевые игроки, зависевшие от тонкой маржи на недорогих устройствах, страдают больше всех. Некоторые, как HMD, уже сократили присутствие или покинули рынок США в прошлом году из-за слабости предоплаченного канала и неопределённости с тарифами. Рост стоимости памяти и накопителей только усугубил ситуацию.

Продажи смартфонов по предоплаченным тарифам (prepaid) сами по себе снизились на 11% в годовом исчислении. Однако внутри этого сжимающегося канала Samsung и Motorola, наоборот, укрепили позиции. Доля Samsung на американском рынке prepaid подскочила на девять процентных пунктов до 47%, а Motorola прибавила четыре пункта, достигнув 32%. Операторы всё активнее делают ставку на серию Galaxy A от Samsung и линейку Moto G от Motorola, чтобы удерживать клиентов по мере исчезновения более дешёвых альтернатив. Из-за сокращения выбора пространство prepaid практически сузилось до этих двух брендов.

Итог: самые дешёвые смартфоны становятся всё более редкими и дорогими. Пока цены на память остаются высокими, давление на бюджетный сегмент в ближайшее время не ослабнет.

(Источник: Counterpoint Research)