Супер-бычий рынок памяти ударит по смартфонам: производители начнут корректировать цены и сокращать выпуск

Мировая индустрия чипов памяти переживает, возможно, самый мощный бычий тренд в своей истории. Цены продолжают стремительно расти на фоне острого дефицита производственных мощностей, и это окажет серьёзное влияние на рынок смартфонов.

Согласно последнему отчёту аналитического агентства TrendForce, с второй половины 2025 года цены на DRAM и NAND-память значительно выросли, что уже вынудило ряд производителей смартфонов повысить стоимость новых моделей.

Хотя основные бренды пока не вносят существенных сокращений в производственные планы на первый квартал 2026 года, аналитики прогнозируют, что эффект от роста цен проявится во втором квартале, и темпы выпуска устройств начнут заметно замедляться.

Некоторые компании уже начали оценку возможности снижения годовых производственных целей. Особенно это касается флагманских устройств, где резкий рост стоимости памяти привёл к повышению розничных цен, а реакция рынка оказалась слабее ожиданий.

Несмотря на в целом консервативные прогнозы по рынку на 2026 год, бренды при закупках памяти придерживаются стратегии «сначала зафиксировать поставки, обеспечение — в приоритете». Они не сокращают объёмы заказов синхронно, чтобы избежать рисков ещё большего роста затрат или перебоев с поставками в будущем.

Однако, из-за совокупности факторов — интенсивного наращивания выпуска в конце 2025 года, сокращения государственных субсидий в Китае и роста цен на новинки — запасы готовой продукции в каналах сбыта постепенно накапливаются.

Если скорость продаж в рознице не улучшится, некоторые бренды могут начать сокращать последующие производственные планы уже к концу первого квартала 2026 года.

В целом, первое полугодие 2026 года станет ключевым периодом для корректировки продуктового портфеля и ценовой политики производителей.

С учётом цикла сокращения складских запасов и времени, необходимого на перенастройку производственных линий, основные изменения в планах выпуска будут сконцентрированы во втором и третьем кварталах.

Под влиянием множества факторов — слабой общей экономической конъюнктуры, более сдержанного потребительского поведения и продолжающегося роста цен на память — TrendForce пересмотрела прогноз по общему объёму производства смартфонов в 2026 году в сторону снижения. По сравнению с версией, опубликованной в ноябре 2025 года, ожидаемое годовое сокращение увеличилось с 2% до 7%.