Рейтинг носимых устройств: Xiaomi лидирует в мире, опережая Apple и Huawei

Согласно свежему отчету исследовательской компании Omdia, мировой рынок носимых устройств в третьем квартале 2025 года вырос на 3%, а объем поставок достиг 54,6 млн единиц.

На долю Xiaomi, Apple, Huawei, Samsung и Garmin в совокупности пришлось 63% всех поставок и 84% рыночной стоимости. Возможности для выживания малых и средних производителей продолжают сужаться из-за технологических, финансовых и экосистемных барьеров.

Благодаря четкому позиционированию на рынке начального уровня с недорогими и функциональными смарт-браслетами, Xiaomi сохранила за собой звание мирового лидера по поставкам.

В третьем квартале Xiaomi отгрузила 9,6 млн устройств, увеличив свою долю рынка до 17,6%. Это означает рост на 13% в годовом исчислении, что подчеркивает ее лидирующие позиции.

Apple заняла второе место с долей 16,6%, показав годовой рост всего в 6%. Huawei расположилась на третьей строчке с долей 14,8% и ростом на 13%, как и у Xiaomi.

Samsung и Garmin значительно отстают от тройки лидеров. При этом Garmin стал «темной лошадкой» квартала, поставив 2,9 млн устройств и заняв 5,2% рынка, что на 25% больше, чем годом ранее.

Аналитики Omdia отмечают, что сегмент базовых фитнес-трекеров вырос на 12% в годовом исчислении, в основном за счет усилий Xiaomi, Huawei и Samsung, которые расширили свои продуктовые линейки.

Продажи функциональных фитнес-трекеров в ценовом диапазоне от 50 до 99 долларов США выросли на 56% по сравнению с прошлым годом. В то же время продажи устройств дешевле 50 долларов упали на 2%.

Рынок умных часов смещается в средний ценовой сегмент: в категории 200–300 долларов США зафиксирован рост на 21%, тогда как в премиальном сегменте 300–500 долларов продажи упали на 8%.

Производители повышают конкурентоспособность, перенося флагманские функции в более доступные модели. Яркий пример — новые Apple Watch SE 3, которые получили продвинутые функции для здоровья и поддержку сотовой связи.

ИИ: Рынок носимых устройств демонстрирует интересную динамику: лидером по-прежнему остается доступный сегмент, но потребители готовы платить больше за расширенный функционал даже в не самых дорогих устройствах. Успех Xiaomi и рост Garmin показывают, что стратегии могут быть разными, но ключ к успеху — четкое понимание своей аудитории.