Xiaomi вернулась на первое место на мировом рынке носимых устройств

Спустя пять лет Xiaomi вновь возглавила мировой рынок носимых устройств. Новые данные от аналитической компании Omdia показывают, что мировые поставки носимой электроники в 2025 году превысили 200 миллионов единиц, что на 6% больше, чем годом ранее.

На долю Xiaomi пришлось 18% от общего объёма поставок, что позволило ей немного опередить Apple (17%) и Huawei (16%). Разрыв между тройкой лидеров минимален — менее одного процентного пункта. Замыкают первую пятёрку Samsung (9%) и Garmin (5%).

Примечательна не только победа Xiaomi, но и то, насколько острой стала конкуренция. Как отмечает руководитель исследований Omdia Синтия Чен, фокус сместился. Устройства больше не оцениваются только по лучшему дисплею, количеству датчиков или времени автономной работы. Всё большее значение приобретает сила экосистемы. Чем теснее интеграция между устройствами — телефоном, планшетом, автомобилем, умным домом — тем более лояльными становятся пользователи.

Возвращение Xiaomi на первое место, судя по всему, обусловлено не одним прорывным продуктом, а широким ассортиментом. Линейка Mi Band продолжает расходиться огромными тиражами в бюджетном сегменте, а начальные модели умных часов помогают повысить среднюю цену продаж, не заходя слишком далеко в премиум-сегмент. Более широкая стратегия компании «Человек × Автомобиль × Дом» также играет свою роль, теснее связывая носимые устройства с её растущей экосистемой.

Apple, тем временем, сохраняет доминирование в премиум-сегменте. Её устройства выигрывают от глубокой интеграции с iPhone, высокого качества сборки и расширяющегося набора функций для здоровья. Huawei также заняла прочные позиции, особенно в Китае, благодаря широкому портфолио и растущему вниманию к профессиональному отслеживанию спортивных показателей и инструментам для здоровья.

Функции отслеживания здоровья эволюционируют от простого подсчёта шагов и мониторинга пульса к постоянному сбору более продвинутых метрик. Некоторые бренды даже экспериментируют с более лёгкими и минималистичными форм-факторами для повышения комфорта при круглосуточном ношении.

Поскольку разрыв в долях рынка между Xiaomi, Apple и Huawei крайне мал, в 2026 году рейтинг может снова легко измениться. На данный момент корона вернулась к Xiaomi. В будущем реальная битва, возможно, будет вестись не столько за железо, сколько за то, кто сможет построить вокруг него самую привлекательную экосистему.