Xiaomi обогнала Apple и Huawei на мировом рынке носимых устройств

Мировой рынок носимых устройств получил нового лидера, и это не Apple. Согласно последнему отчету исследовательской компании Omdia за второй квартал 2025 года, Xiaomi обошла своих конкурентов и заняла первое место по мировым поставкам, продемонстрировав ошеломляющий рост на 61% в годовом исчислении. Huawei заняла второе место, в то время как Apple, несмотря на свое премиальное присутствие, опустилась на третью позицию.

Общие поставки в квартале достигли 50,2 млн единиц, что на 13% больше, чем годом ранее. Это отражает высокий спрос на фитнес-трекеры и умные браслеты. Бюджетные носимые устройства, такие как серии Xiaomi Band и Redmi Band, доминируют на мировых полках, особенно поскольку пользователи ищут умные функции без премиальной цены умных часов.

Omdia прогнозирует рост рынка на 8% в 2025 году и на 9% в 2026 году. Но реальные изменения происходят на уровне бизнес-моделей. В то время как базовые браслеты обеспечивают объемы, стоимость концентрируется вокруг умных часов. На них пришлось всего 32% поставок во втором квартале, но они принесли 69% общей стоимости рынка. Короче говоря, умные часы покупает меньше людей, но тратят на них значительно больше.

Это заставляет бренды пересматривать свои стратегии. Вместо того чтобы просто гнаться за техническими характеристиками, компании удваивают усилия по созданию экосистем. Xiaomi делает ставку на HyperOS для тесной интеграции своих носимых устройств с более широким портфелем гаджетов. Huawei строит комплексную экосистему здоровья через приложение Huawei Health, которая включает оборудование, аналитику данных и подписочные сервисы.

Apple показала снижение поставок на 1%, в то время как Samsung продемонстрировала скромный рост. Индийский бренд Noise замкнул пятерку лидеров, подчеркивая растущую роль региона в глобальной гонке носимых устройств.

Вывод очевиден. Война на рынке носимых устройств больше не ведется только за звание производителя лучшего гаджета. Теперь важно, кто сможет удержать пользователей в своей экосистеме дольше всех. Похоже, что Xiaomi это удалось, по крайней мере, на данный момент.