Apple и её «ИИ-пирог»: что покажут на презентации iPhone 17 и iOS 26

В прошлом году основные производители смартфонов, такие как Xiaomi, OPPO, vivo и Huawei, добились значительного прогресса в области искусственного интеллекта, внедрив улучшенные голосовые помощники, функции генерации контента, перевод, интеллектуальные возможности камеры и умные рекомендации. Это создало богатый пользовательский опыт, который можно было реально ощутить.

Apple же выбрала более сдержанный подход. После прошлогодней презентации компания не представила ничего впечатляющего в сфере ИИ. Siri остаётся её главным ИИ-представителем, но по уровню интеллекта и генеративным возможностям она отстаёт от конкурентов, что разочаровало многих ожидавших прорыва от Apple пользователей.

В 2024 году ИИ от Apple был скорее «невидимым» — это фоновые функции, а не громкие генеративные ИИ-продукты. Siri по-прежнему является визитной карточкой, но её функционал и «ум» уступают аналогам. Компания продолжает инвестировать в ондевайсные (устройственные) ИИ-технологии, такие как распознавание лиц в Face ID, интеллектуальная категоризация фотографий, предсказание ввода на клавиатуре. Локальные модели повышают скорость отклика и защищают приватность.

Однако этим «фоновым» функциям не хватает эффектности, и публика слабо воспринимает ИИ-возможности Apple. В прошлом году «ИИ-пирог» от Apple казался «отсутствующим», но на самом деле компания тихо накапливала базовые технологии.

В 2025 году, на фоне продолжающегося бума генеративного ИИ, Apple будет непросто совершить прорыв в этой области. Хотя iPhone 17 и iOS 26 рассматриваются как ключевые точки ИИ-стратегии компании, этот путь полон вызовов: долгосрочные наработки в области устройственного ИИ необходимо быстро преобразовать в ощутимые генеративные ИИ-возможности, а генеративный ИИ и большие языковые модели зависят от облачных вычислений и огромных массивов данных.

Интеграция облачных больших моделей (таких как GPT-5) связана с внутренними дискуссиями о приватности пользователей и использовании данных, что замедляет разработку некоторых функций. Кроме того, чтобы компенсировать собственные пробелы в области универсальных больших моделей, Apple рассматривает возможность сотрудничества со сторонними компаниями, такими как OpenИИ. Это, в свою очередь, создаёт проблемы интеграции: необходимость адаптации открытости экосистемы, обеспечения совместимости API и обновления инструментов для разработчиков. Поэтому слухи о выходе ИИ-функций в этом году кажутся особенно запутанными.

Несмотря на трудности, iPhone 17 и iOS 26 всё же могут принести прорывные изменения. Ожидается, что бренд Apple Intelligence будет тесно интегрирован с генеративным ИИ, предлагая функции написания писем, суммирования документов, генерации изображений и перевода в реальном времени. Совместная работа устройственных и облачных мощностей позволит использовать всю вычислительную мощь, гарантируя при этом конфиденциальность.

В частности, iOS 26, как ожидается, будет глубоко интегрирована с GPT-5, реализуя гибридную модель ондевайсного ИИ и облачных больших моделей. Это значительно повысит возможности Siri в обработке сложных запросов, объединении информации из разных приложений и генерации креативного контента. Такой подход обеспечивает и приватность со скоростью отклика, и компенсирует недостаток общего интеллекта, что является ключом к тому, чтобы Apple догнала и даже превзошла конкурентов.

Apple по-прежнему сталкивается с множеством вызовов в сфере ИИ: после внедрения сторонних больших моделей требуется строгий контроль безопасности данных и приватности; облачным большим моделям нужны огромные вычислительные мощности, и Apple должна балансировать между локальными и облачными вычислениями для обеспечения плавного пользовательского опыта. Кроме того, ИИ-возможности должны быть бесшовно интегрированы в существующую экосистему, а разработчикам необходимо предоставить удобные инструменты для беспрепятственного подключения сторонних ИИ-сервисов.

Оглядываясь назад, можно сказать, что в прошлом году ИИ от Apple был скорее накоплением базовых технологий. В этом году компания прошла через вызовы технологической трансформации, дебаты о приватности и интеграции экосистемы. Несмотря на сложный процесс, iPhone 17 и iOS 26, вероятно, продемонстрируют возможности Apple Intelligence.

В частности, с поддержкой GPT-5 можно ожидать более естественного и персонализированного интеллектуального опыта. Благодаря мощным R&D-возможностям и стремлению к идеальному пользовательскому опыту, у Apple есть шанс проложить уникальный путь в сфере ИИ, сделав «персональный интеллект» своей ключевой компетенцией. Однако пока неясно, смогут ли пользователи по-настоящему «вкусить» этот ИИ-пирог, и в нынешней неопределённой ситуации трудно не сомневаться, что Apple продолжит «рисовать пироги на бумаге».

Мнение редакции:

От скрытого накопления ИИ-возможностей в прошлом до вызовов генеративного ИИ в этом году и будущего с Apple Intelligence и GPT-5 — это демонстрирует уникальную стратегию Apple и её потенциальные точки прорыва.

Но какие именно сюрпризы или «ИИ-пироги» представит Тим Кук в ходе презентации, которая состоится 10 сентября в 01:00 по московскому времени, остаётся только ждать.

Интересный факт: на момент публикации этой новости (сентябрь 2025 года) генеративный ИИ стал не просто трендом, а фундаментальной технологией, меняющей то, как мы взаимодействуем с устройствами. В то время как многие компании делают ставку на облачные вычисления, Apple продолжает свой путь гибридного подхода, пытаясь совместить мощь больших моделей с неприкосновенностью приватности пользователя.