Искусственная модель в рекламе Guess вызвала споры: создатели утверждают, что не создают «недостижимые образы»

Я давно смирился с тем, что мою внешность можно мягко описать как «лицо для радио». Не все могут быть супермоделями, поэтому я сосредоточился на развитии других навыков. Однако это не значит, что я считаю карьеру модели лёгкой прогулкой или что модели — это не трудолюбивые креативщики, такие же, как я. Поэтому, учитывая, что ИИ уже пытается делать то, чем занимаюсь я, меня совсем не удивляет, что генеративный ИИ теперь используется и в мире моды.

Vogue по-прежнему остается одним из самых известных печатных модных изданий, и в августовском номере журнала размещена реклама Guess с AI-моделью в главной роли (по данным BBC News). Сам Vogue поспешил уточнить, что размещение рекламы не было редакционным решением, но отказался от дальнейших комментариев. Впрочем, сомневаюсь, что издательство расстроится, если этот скандал поможет продать ещё несколько экземпляров журнала.

Модель, напоминающая нечто среднее между Марго Робби и Эмили Ратаковски, была создана агентством Seraphinne Vallora, специализирующимся на маркетинге для люксовых и премиальных модных брендов. Основатели компании, Валентина Гонсалес и Андреа Петреску, рассказали BBC, что Guess впервые связался с ними через Instagram.

Соучредитель Guess Пол Марчиано попросил маркетинговое агентство создать AI-моделей для летней кампании бренда. В итоге из 10 «черновых» вариантов были выбраны две модели, которые агентство доработало (Марчиано также указан как арт-директор рекламы). По словам Гонсалес и Петреску, весь процесс — от концепции до реализации — может занять месяц и обойтись таким клиентам, как Guess, в шестизначную сумму.

Давайте проясним: модельный бизнес — это реальная работа. Демонстрировать такую грацию и уверенность — это уже сложная задача, не говоря уже о подготовке за кулисами. Я бы предложил всем, кто считает это лёгким делом, самим попробовать выйти на подиум. Поэтому я вижу в этом ещё один случай, когда ИИ используется для отбора контроля и возможностей у людей-креативщиков.

Seraphinne Vallora утверждает, что не стремится заменить живых моделей, и даже предлагает услугу создания «цифрового двойника» на основе ИИ, чтобы модели больше не приходилось выбирать между двумя конкурирующими проектами. Однако у меня остаётся вопрос, на который сайт агентства не даёт чёткого ответа: «Кому принадлежат права на изображение модели и насколько легко „удалить“ цифрового двойника, если модель захочет прекратить сотрудничество?»

Что касается рекламы Guess, Петреску заявляет: «Мы предлагаем компаниям альтернативный способ продвижения продукта», а сайт Seraphinne Vallora позиционирует агентство как «свободное от хлопот» — «без студий, без логистики, без производственного хаоса». Всё то, что обычно сопровождает работу с талантливыми людьми, но что можно было бы решить грамотным управлением.

* Meta, Facebook и Instagram запрещены в России.