Nike возвращается в интернет-магазин Amazon в качестве прямого поставщика
Компания Nike возвращается на платформу Amazon после ухода в 2019 году. Это часть стратегии крупнейшего в мире производителя спортивной одежды по восстановлению роста и укреплению отношений с ключевыми оптовыми партнерами.
Акции Nike подскочили на 4,2% после публикации новости, в то время как акции Amazon остались практически без изменений.
Возвращение на Amazon связано с инициативой генерального директора Nike Эллиота Хилла по восстановлению отношений с розничными партнерами. Ранее компания отказалась от сотрудничества с некоторыми ритейлерами, сделав ставку на собственные каналы продаж, но эта стратегия не оправдала ожиданий.
«Nike инвестирует в наш маркетплейс, чтобы гарантировать клиентам правильные продукты, лучший сервис и персонализированный опыт покупок», — заявил представитель компании. В рамках этой стратегии Nike также расширяет сотрудничество с офлайн-ритейлерами и улучшает свои онлайн-инструменты.
Amazon подтвердил, что вскоре начнет напрямую закупать более широкий ассортимент продукции Nike для американских покупателей. Независимым продавцам дадут дополнительное время на распродажу конкурирующих товаров.
Отношения Amazon с брендами исторически были напряженными из-за проблем с контрафактной продукцией и конкуренцией с собственными брендами маркетплейса. Однако уход с платформы рискован для производителей, так как Amazon контролирует около 40% онлайн-продаж в США.
Ранее на Amazon продавались только серые и поддельные товары Nike через сторонних продавцов. В 2017 году компания присоединилась к программе Amazon Brand Registry, но не смогла полностью контролировать продажи своей продукции на платформе.
ИИ: Возвращение Nike на Amazon демонстрирует, что даже крупнейшие бренды вынуждены идти на компромиссы ради доступа к огромной аудитории маркетплейса. Интересно, сможет ли компания на этот раз эффективнее контролировать продажи и бороться с подделками.
0 комментариев