Индия переходит от загрузок к оплате приложений: рекордные доходы во втором квартале

Индия долгие годы была крупнейшим в мире рынком по количеству загрузок приложений, но одним из самых сложных для заработка. Эта ситуация начинает меняться: индийские потребители все больше тратят на ИИ, развлечения и другие премиальные приложения.

Согласно новому отчету аналитической компании Sensor Tower, во втором квартале этого года мобильный рынок приложений Индии принес рекордные 345 миллионов долларов (около 27,6 млрд рублей) потребительских расходов, что на 35% больше, чем годом ранее. В компании отметили, что рост все больше обеспечивается генеративным ИИ, стримингом и продуктивными приложениями, а не играми, поскольку индийские потребители стали более охотно платить за цифровые подписки.

Рекордный квартал продолжает общую тенденцию роста монетизации приложений. Доход Индии с одной загрузки более чем удвоился за последние три с половиной года, в то время как ежеквартальное количество загрузок приложений остается на уровне около 6,3 миллиарда с 2023 года.

«Мы бы описали сегодняшнюю Индию как быстро развивающийся мобильный рынок с большой пользовательской базой и растущей готовностью платить за цифровые услуги», — рассказала TechCrunch аналитик Sensor Tower Ева Чен.

Чен связывает изменения с более широким внедрением цифровых платежей, включая индийский Unified Payments Interface (система, позволяющая платить напрямую с банковских счетов) и цифровые кошельки, которые снизили барьеры для покупок в приложениях, а также с растущим признанием подписок и премиальных цифровых сервисов.

Эта тенденция выделяется и на мировом фоне. По данным Sensor Tower, предоставленным TechCrunch, во втором квартале рост доходов от приложений в Индии был самым быстрым среди крупных рынков, превысив 200 миллионов долларов (около 16 млрд рублей) квартальных потребительских расходов. Для сравнения, в Мексике рост составил 30%, в Турции — 25%, а доходы в США за тот же период фактически снизились на 3%.

«Эти цифры говорят о том, что Индия больше не просто крупнейший рынок по загрузкам, но и один из самых быстрорастущих рынков по монетизации приложений», — отметила Чен.

Тем не менее, Индия по-прежнему значительно отстает от более зрелых рынков. Доход с одной загрузки в США составляет около 4,60 доллара (около 370 рублей), в Южной Корее — 3,90 доллара (около 310 рублей), а в Японии — 6,10 доллара (около 490 рублей), тогда как в Индии этот показатель составляет лишь небольшую долю от этих сумм. Однако Чен считает, что важнее траектория, а не абсолютный уровень: стабильное улучшение монетизации в Индии указывает на значительный потенциал долгосрочного роста.

Генеративный ИИ стал одним из самых быстрорастущих сегментов: ChatGPT от OpenAI и Claude от Anthropic вместе обеспечили почти 83% доходов индийского рынка ИИ-приложений во втором квартале, согласно данным Sensor Tower.

Значительная часть роста доходов также приходится на неигровые приложения. По данным Sensor Tower, в первой половине 2026 года на неигровые категории пришлось 68% доходов мобильных приложений Индии, тогда как три года назад этот показатель составлял 58%.

Последние данные также показывают, что глобальные подписочные приложения продолжают оставаться в числе главных бенефициаров растущих расходов в Индии: Google One стал самым прибыльным мобильным приложением в стране за квартал. Стриминговые платформы, такие как Amazon Prime Video, Crunchyroll, Sony LIV и JioHotstar, также показали рост потребительских расходов. Игровой сектор, вопреки мировой тенденции, вырос на 3,7% по сравнению с предыдущим кварталом, несмотря на глобальный спад.

Источник изображения:Sensor Tower

Аналитическая компания Appfigures также прогнозирует дальнейший рост рынка подписок в Индии, хотя отмечает, что темпы замедлились после всплеска, вызванного ИИ, за последние два года. Доходы от подписок продолжают расти, но первоначальный ажиотаж вокруг ИИ утих, сообщил TechCrunch основатель и генеральный директор компании Ариэль Михаэли.

«Цифры все еще ошеломляют», — добавил Михаэли. По оценкам Appfigures, ChatGPT приносит около 60 000 долларов (около 4,8 млн рублей) в день в Индии и привлек около 1,8 миллиона загрузок за последний месяц, хотя это меньше, чем примерно 80 000 долларов (около 6,4 млн рублей) в день в прошлом октябре.