Пользователи впервые потратили на мобильные приложения больше, чем на игры, благодаря ИИ

В 2025 году пользователи впервые потратили больше денег на мобильные приложения, не связанные с играми, чем на сами игры. Об этом свидетельствуют данные ежегодного отчета «Состояние мобильного рынка» (State of Mobile) аналитической компании Sensor Tower. Хотя подобный переломный момент уже наблюдался на отдельных рынках, например в США, или в определенные кварталы, именно 2025 год стал первым, когда это произошло в глобальном масштабе. Во всем мире потребители потратили на приложения около 85 миллиардов долларов (~6,8 трлн рублей), что на 21% больше, чем годом ранее. Эта сумма также почти в 2,8 раза превышает траты всего пятилетней давности.

Источник изображения: Sensor Tower

Генеративный ИИ, определяющий тренд последнего года, стал локомотивом роста доходов: выручка от внутриигровых покупок в этой категории утроилась и превысила 5 миллиардов долларов (~400 млрд рублей) в 2025 году. Количество загрузок ИИ-приложений также выросло, удвоившись в годовом исчислении и достигнув 3,8 миллиарда.

Источник изображения: Sensor Tower

Рост сегмента можно объяснить несколькими факторами. Во-первых, огромную роль сыграла популярность ИИ-ассистентов среди пользователей: все 10 самых скачиваемых приложений были именно ассистентами. Лидерами этой группы стали ChatGPT от OpenAI, Google Gemini и DeepSeek. Только один ChatGPT принес 3,4 миллиарда долларов (~272 млрд рублей) глобальной выручки от внутриигровых покупок — эту цифру мы уже сообщали в конце прошлого года.

Источник изображения: Sensor Tower

В 2025 году пользователи провели в генеративных ИИ-приложениях 48 миллиардов часов, что в 3,6 раза больше, чем в 2024 году, и в 10 раз больше, чем в 2023. Объем сессий, то есть количество раз, когда пользователи открывали и использовали приложение, превысил один триллион в 2025 году. Примечательно, что этот показатель рос быстрее, чем количество загрузок, что говорит о том, что существующие пользователи углубляли свое вовлечение быстрее, чем приложения привлекали новых.

Источник изображения: Sensor Tower

Другим фактором, стимулирующим доходы и распространение ИИ-приложений, являются крупные технологические компании, такие как Google, Microsoft и X, которые активно инвестируют в своих ассистентов, чтобы бросить вызов ChatGPT. За последний год они стремительно внедряли новые возможности, улучшая такие области, как помощь в программировании, генерация контента, логические рассуждения, выполнение задач, точность и многое другое. В отчете отдельно отмечаются улучшения в генерации изображений и видео, такие как модель GPT-4o для создания изображений в ChatGPT, выпущенная в марте, и Google Nano Banana.

Среди ведущих издателей ИИ-приложений на долю OpenAI и DeepSeek пришлось почти 50% глобальных загрузок, по сравнению с 21% в 2024 году. В то же время крупные технологические издатели увеличили свою долю на рынке с 14% до почти 30% за тот же период, вытеснив ранних конкурентов ChatGPT, таких как Nova, Codeway и Chat Smith.

Источник изображения: Sensor Tower

В отчете также подчеркивается роль мобильных устройств в подключении пользователей к сервисам генеративного ИИ. По оценкам Sensor Tower, общая аудитория ИИ-ассистентов в США к концу года превысила 200 миллионов человек, и более половины (110 млн) получали доступ к ассистентам исключительно с мобильных устройств. Для сравнения, в 2024 году мобильными пользователями были только около 13 миллионов человек.

Помимо ассистентов, популярными ИИ-приложениями были музыкальный генератор Suno; приложение для создания видео из текста от ByteDance, Jimeng AI; а также приложения-компаньоны на основе ИИ, такие как Character.ai и PolyBuzz.

Источник изображения: Sensor Tower

Однако, как выяснила Sensor Tower, ИИ был не единственным драйвером доходов в прошлом году. Росту также способствовали другие приложения, включая категории социальных сетей, видеопотоков и повышения производительности. Например, пользователи проводили в среднем 90 минут в день в приложениях социальных сетей, что в сумме составило почти 2,5 триллиона часов, что на 5% больше, чем годом ранее.

ИИ: Этот отчет наглядно демонстрирует, как быстро генеративный ИИ перестал быть нишевой технологией и превратился в массовый потребительский продукт, способный изменить структуру целого рынка. Интересно, что рост вовлеченности существующих пользователей опережает приток новых, что говорит о формировании устойчивой привычки и интеграции ИИ-ассистентов в повседневную жизнь. В 2026 году стоит ожидать дальнейшей консолидации рынка вокруг крупных игроков и, возможно, появления новых, более специализированных ИИ-сервисов.