Porsche подтверждает отказ от снижения цен и локализации производства в Китае

Компания Porsche опубликовала финансовый отчет за 2025 год, который показал снижение ключевых показателей. Годовая выручка сократилась на 9,5% — с 40,08 млрд евро до 36,27 млрд евро, а прибыль от продаж резко упала с 5,64 млрд евро до 413 млн евро.

Финансовый директор Porsche Петер Шварцман заявил, что в 2025 году компания столкнулась со значительными глобальными проблемами, влияние которых сохранится и в 2026 году. Ожидается, что корректировки окажут разовое воздействие на прибыль в размере нескольких сотен миллионов евро.

Главная цель Porsche — обеспечить возвращение рентабельности к стандартам бренда и повысить долгосрочную устойчивость бизнеса. Несмотря на то, что доля полностью электрических автомобилей увеличилась (в мире продано около 279 000 единиц), ключевые рынки продолжают испытывать давление.

По оценкам, в 2025 году продажи Porsche на китайском рынке составят приблизительно 42 000 единиц, что на 26% меньше, чем годом ранее. Несмотря на сложную ситуацию, представитель компании Бай Юхань подчеркнул, что Porsche не будет участвовать в чрезмерно жесткой ценовой конкуренции на китайском рынке, чтобы не подорвать имидж бренда и прибыльность.

Кроме того, Porsche подтвердила, что не будет проводить локализацию производства в Китае, полагая, что такой шаг потребует слишком много ресурсов. Из-за этого решения Бай Юхань прогнозирует, что продажи Porsche в Китае могут сократиться до 30 000 единиц к 2026 году.

Эксперты отрасли отмечают, что с быстрым развитием рынка электромобилей структура китайского автомобильного рынка претерпела глубокие изменения. Высококлассные автомобили некоторых отечественных марок активно отвлекают покупателей от традиционного рынка автомобилей класса люкс, и конкурентная среда претерпела кардинальные изменения.

С другой стороны, традиционные люксовые бренды относительно медленно внедряют электромобили и еще не выпустили на рынок доминирующий продукт-бестселлер. Это означает, что они сталкиваются с беспрецедентными проблемами в узнаваемости бренда и увеличении доли рынка в конкуренции с новыми игроками.