Продажи Audi в Китае падают второй год подряд, дилеры предлагают огромные скидки

Прогнозируемый объем продаж Audi в Китае в 2025 году составил 617 500 автомобилей. Хотя бренд вернул себе звание самого продаваемого люксового бренда в стране после шести лет, продажи все же снизились на 5% по сравнению с предыдущим годом. Это уже второй год подряд, когда продажи Audi в Китае демонстрируют падение.

По сообщениям, дилерские центры Audi 4S во многих регионах закрываются из-за двойного удара: снижения продаж и уменьшения прибыли с каждого проданного автомобиля.

Недавно несколько владельцев автомобилей Audi FAW сообщили, что дилерский центр Audi 4S в Кайфэн Цзиньао подозревается в самовольном закрытии, а приобретенные ими пакеты технического обслуживания оказались непригодными для использования. Даже сотрудники центра требуют выплаты заработной платы.

Владельцы заявили, что потратили 16 800 и 18 800 юаней на различные пакеты услуг, но сотрудники автосалона скрылись, не успев ими воспользоваться. Они не знают, смогут ли вернуть свои деньги.

Закрытие дилерских центров Audi 4S — не единичный случай. Согласно отзывам автовладельцев из разных регионов, с конца 2025 года, помимо Кайфэн Цзиньао, закрылось более десяти дилерских центров Audi 4S. Некоторые закрылись внезапно из-за плохого управления, у других была отозвана лицензия, и они были вынуждены продавать автомобили других марок. Эти центры расположены в нескольких провинциях и городах, включая Гуанси, Цзянсу, Чжэцзян, Тяньцзинь, Гуандун, Шаньси и Аньхой.

Кроме того, под давлением необходимости сокращения запасов некоторые дилеры начали предлагать значительно сниженные цены на имеющиеся модели.

Согласно информации на сайте Autohome, Audi A3, рекомендованная производителем розничная цена которой составляет от 165 900 до 209 900 юаней, предлагается дилером в Чэнду всего за 106 700 юаней, что эквивалентно скидке в 40%.

Рекомендованная производителем розничная цена Audi Q3 составляет от 251 800 до 296 800 юаней, но дилеры предлагают его по цене от 131 800 юаней, что эквивалентно 50% скидке. Рекомендованная производителем розничная цена Audi A4L составляет от 289 800 до 362 800 юаней, но дилеры предлагают его по цене от 175 700 юаней, что эквивалентно 60% скидке.

Однако все эти цены указаны за базовую комплектацию автомобиля. Что касается Audi A3, базовая цена которого начинается от 106 700 юаней, продавец в дилерском центре Audi 4S заявил, что автомобили в наличии, но клиентам необходимо выбрать программу финансирования от производителя, в результате чего окончательная цена составит около 120 000 юаней.

Для Audi значительное снижение розничных цен действительно может увеличить объемы продаж в краткосрочной перспективе, но в долгосрочной перспективе уникально высокая премиальность и ощущение роскоши, ассоциирующиеся с люксовыми брендами, могут быть полностью подорваны снижением цен. Кроме того, при крайнем сокращении прибыли дилеров уровень обслуживания в дилерской сети будет с трудом поддерживать престиж, ожидаемый от люксового бренда.