Глава Great Wall Motors раскритиковал маркетинг в автопроме и пообещал наказывать за излишнюю рекламу

Председатель правления китайской автомобильной компании Great Wall Motors Вэй Цзяньцзюнь выступил с критикой маркетинговых практик в автомобильной промышленности. Во время интервью для программы «Диалог» на канале CCTV-2 он заявил, что будет строго наказывать руководителей, допускающих чрезмерные преувеличения в презентациях новых моделей.

Вэй Цзяньцзюнь отметил, что в отрасли наблюдается тренд на борьбу с избыточной конкуренцией («внутренним скручиванием»), но некоторые игроки прибегают к созданию маркетинговых трюков, которые являются излишне преувеличенными.

Я ранее говорил нашим топ-менеджерам: кто устроит на презентации чрезмерно раздутую рекламу, по возвращении сначала получит взыскание, затем напишет объяснительную

Глава Great Wall Motors подчеркнул, что автомобиль — это дорогостоящее изделие длительного пользования, которое коренным образом отличается от таких потребительских товаров, как смартфоны, компьютеры или фотоаппараты. По его словам, последние не несут прямой опасности для пользователя, в то время как автомобиль связан с вопросами безопасности — торможения, столкновений, возгораний — которые напрямую касаются жизни и здоровья людей.

Особое беспокойство Вэй Цзяньцзюня вызвала тенденция, когда автомобили начинают позиционировать как товары повседневного спроса или 3C-гаджеты. «Я с этим не согласен», — заявил он.

Автомобиль может быть умным, но интеллектуальные функции не решают всех проблем. Если база слишком слаба, основа слишком хрупка, то какая польза от всего этого «интеллекта»?

При этом он уточнил, что Great Wall Motors не выступает против технологий «умного» автомобиля, но настаивает на необходимости прочной базовой платформы и тщательной проверки всех систем. Без должных испытаний и подтверждённых данных технологии ненадёжны, считает глава компании.