Microsoft создала подразделение XP для развития игровых брендов за пределами игр

Microsoft объявила о создании нового подразделения Xbox под названием XP, которое займётся развитием ключевых игровых брендов компании за пределами консолей и ПК. В планах — фильмы, сериалы, товары для фанатов, живые мероприятия, аттракционы и стратегическое партнёрство с другими компаниями.

Возглавит новое подразделение Кейлин Уолтерс, назначенная его президентом. Её задача — объединить компетенции, которые до сих пор были распределены между различными командами Xbox. Цель — сделать игровые бренды доступнее для более широкой аудитории и создать вокруг них крупные сообщества по всему миру.

Новое подразделение разделено на четыре основных направления. Xbox Pictures займётся фильмами, сериалами и другими формами традиционного повествования. Xbox Products будет создавать товары, связанные с брендами и ориентированные на фанатов. Xbox Places сосредоточится на мероприятиях, иммерсивных впечатлениях, аттракционах и специальных площадках. В свою очередь Xbox Partnerships будет развивать сотрудничество с авторами, брендами и сообществом.

В Xbox подчёркивают, что игры останутся фундаментом всех этих брендов. XP же должна выстроить вокруг них дополнительные способы взаимодействия с фанатами. Microsoft ссылается на успехи Minecraft, фильма «Minecraft в кино», BlizzCon и сотрудничества Gears of War с WWE как примеры потенциала, который можно развивать в гораздо большем масштабе.

Выбор Кейлин Уолтерс тоже не случаен. 13 лет она проработала в Lucasfilm, а затем в Mojang. По данным Xbox, за время её работы Minecraft вырос с 350 до более чем 425 млн проданных копий, а бренд значительно расширил бизнес. Теперь Microsoft хочет использовать её опыт для вывода своих крупнейших игровых вселенных на новый уровень, и XP должна стать началом этой экспансии.