Xbox постепенно переходит под контроль Activision — «обратное поглощение в замедленном темпе»

Когда Microsoft потратила внушительные 76,5 миллиарда долларов (около 6,1 трлн рублей) на покупку ZeniMax и Activision Blizzard, многие полагали, что именно традиционная консольная структура поглотит внешние империи. Однако последние организационные перестановки демонстрируют совершенно иную, почти парадоксальную картину.

Как отмечает в своём анализе Йост ван Дрёйнен, преподаватель NYU Stern, мы имеем дело с «обратным поглощением в замедленном темпе». Вместо того чтобы навязывать собственные правила, экосистема из Редмонда передаёт ключевые решения в руки менеджеров из купленных компаний, которые оказались гораздо лучше подготовлены к управлению крупными брендами.

За этой переменой стоит безжалостная сила притяжения самых мощных рыночных хитов и генерируемые ими гигантские денежные потоки. Пока прежние столпы платформы, такие как Halo и Gears of War, уже более десяти лет не могут приблизиться к временам своего расцвета, серии вроде Call of Duty, World of Warcraft, Diablo, Fallout и The Elder Scrolls двигают весь бизнес.

Цифры говорят сами за себя — ещё до слияний выручка от собственных игр составляла менее 2 миллиардов долларов в год, а к 2025 году взлетела почти до 14 миллиардов. Купленная интеллектуальная собственность перестала быть просто дополнением к портфелю — она стала фундаментом всего предприятия.

В результате условия диктуют не заслуженные команды Microsoft, а сами они реорганизуются вокруг внешних франшиз. Отличный пример — студия Obsidian Entertainment, которая, работая над новой частью постапокалиптической саги Fallout, была официально подчинена владельцу прав на бренд, то есть Bethesda.

Похожая ситуация и с флагманскими шутерами и другими внутренними проектами, которые постепенно переходят под надзор издательской машины Activision. Эта ситуация напоминает громкий манёвр Disney 2006 года, когда после покупки Pixar именно лидерам анимационной студии доверили управление прежними корпоративными структурами.

Цены сконвертированы автоматически, реальные цены могут отличаться.