Microsoft использовала прибыль от Activision-Blizzard для субсидирования Xbox, но план провалился из-за Call of Duty

Новый отчёт проливает свет на то, как Microsoft планировала использовать Call of Duty для компенсации падающих доходов от Xbox Studios. Однако план дал сбой, когда Call of Duty: Black Ops 7 привела к неудачному году для франшизы.

Xbox переживает серьёзные изменения в 2026 году. Перестановки в руководстве, в результате которых Аша Шарма стала генеральным директором бренда, принесли некоторые положительные сдвиги и импульс. Тем не менее, приходится принимать трудные решения, и недавно стало известно о планируемых массовых увольнениях в июле 2026 года. Теперь новый отчёт рассматривает некоторые из событий, которые привели игровое подразделение Microsoft к этой точке.

Падение продаж Call of Duty усугубило проблемы Xbox

В отчёте Джеза Кордена из Windows Central отмечается, что Microsoft использовала прибыль от Activision-Blizzard для субсидирования бренда Xbox, но после неудачного года для Call of Duty это добавило ещё одну проблему к тем, с которыми столкнулся Xbox.

«Добавление Call of Duty в Xbox Game Pass привело к каннибализации с обеих сторон. Поскольку игроки уходили от цены в 30 долларов (~2400 рублей), у Xbox Game Pass оставалось меньше денег для субсидирования потерянных продаж Call of Duty для тех, кто остался. Модель рухнула под собственным весом, и её пришлось сбросить до более низкой цены, уничтожив год или более роста», — говорится в отчёте. «Поскольку Xbox не может приобретать оборудование для продажи, чтобы находить новых участников Xbox Game Pass, который был источником денег для субсидирования других частей бизнеса, модель снова начала разрушаться».

В будущем Xbox уже начал корректировать свой подход. Такие игры, как Gears of War: E-Day, впредь будут консольными эксклюзивами. Однако топовые игры также будут доступны в Xbox Game Pass. В своём отчёте Корден рассматривает возможные меры, которые помогли бы изменить курс Xbox. Одно из предложений включает удаление некоторых тяжёлых хитов из сервиса Game Pass для потенциального увеличения прибыли от отдельных продаж. В качестве примера он приводит Forza Horizon.

Он также предлагает добавить ещё один премиум-уровень в сервис, где вы платите немного больше, но можете выбрать некоторые премиум-игры в рамках подписки, такие как Call of Duty или дополнительную подписку на World of Warcraft.

Ранее сообщалось, что рассматривался уровень Game Pass с рекламой в качестве более дешёвого начального варианта для игроков. Также рассматривалась возможность объединения Netflix с подпиской Game Pass.

Ещё одной серьёзной проблемой, с которой сталкивается Xbox, является рост цен на компоненты памяти. Недавно директор по стратегии Xbox Мэттью Болл отметил, что компания пересматривает свой подход к консоли следующего поколения Project Helix.

Цены в новости сконвертированы автоматически, реальные цены могут отличаться.