Глава Sega рассказал о фанатах, которые не играют в игры, но приносят компании деньги

Президент Sega Сюдзи Уцуми дал интересное интервью изданию Nikkei, в котором рассказал о расширении брендов компании за пределы видеоигр.

• В разговоре Уцуми заявил, что всё более важную роль в стратегии компании играет относительно новая группа аудитории — фанаты игровых брендов, которые вообще не играют в эти игры. Вместо этого такие люди в основном смотрят материалы на YouTube и стримы.
• Хотя такие фанаты не покупают игры, они становятся всё более важными для компаний из этой индустрии. Сюдзи Уцуми привёл в пример бренд Like a Dragon (ранее известный за пределами Японии как Yakuza). В его случае постоянно растут доходы от продажи мерча и других предметов, связанных с серией. Примечательно, что 60-70% покупателей такой продукции — женщины.

В результате Sega начала рассматривать таких людей как настоящих фанатов, даже если они никогда не планируют играть в эти игры. Уцуми даже утверждает, что иногда такие фанаты более преданы бренду, чем геймеры, хотя не уточнил, в чём именно это проявляется. Издатель признаёт таких клиентов важным сегментом при формировании стратегии развития своих брендов.

Напомним, что новейшей частью серии Like a Dragon является Yakuza Kiwami 3 & Dark Ties, вышедшая в феврале этого года на ПК, а также консолях Xbox Series X/S, PlayStation 4-5 и Nintendo Switch 2.

• Yakuza Kiwami 3 & Dark Ties в Steam