Глава Sega: современным «геймером» можно быть и без игр

Президент и главный операционный директор Sega Сюдзи Уцуми заявил, что современный «геймер» больше не обязан играть в игры. В интервью Nikkei он отметил, что растущая популярность брендов за пределами игрового мира меняет способы взаимодействия аудитории с культовыми сериями.

Одним из ярких примеров он назвал Like a Dragon (ранее Yakuza). По словам Уцуми, всё больше людей следят за сюжетом и персонажами серии через видео на YouTube, стримы и ролики интернет-творцов. Многие из них ни разу не запускали игры, но при этом активно участвуют в жизни сообщества и покупают официальные товары.

Sega отмечает, что в случае с мерчандайзингом Like a Dragon до 60–70% покупателей составляют женщины, которые часто заинтересовались брендом именно благодаря контенту в сети, а не самим играм. Компания считает таких людей полноценными фанатами и даже называет их «геймерами», подчёркивая, что взаимодействие с брендом сегодня может происходить множеством разных способов.

Это часть более широкой трансмедийной стратегии Sega. Японский гигант уже несколько лет развивает свои франшизы не только через игры, но и через фильмы, сериалы, мерчандайзинг, мероприятия и интернет-контент. Такой подход, по мнению Уцуми, позволяет привлекать новую аудиторию, которая со временем может заинтересоваться и самими играми.

Более того, глава Sega заявил, что в некоторых случаях вовлечённость людей, не играющих в игры, даже выше, чем у традиционных геймеров. Хотя он не раскрыл методику измерения, он подчеркнул, что активность фанатов сегодня выходит далеко за рамки запуска игры. Sega намерена продолжать эту стратегию, делая ставку на развитие таких брендов, как Persona, Like a Dragon и Angry Birds.