Хардкорные геймеры экономят: 62% избегают покупок игр по полной цене

Эпоха покупки игр в день релиза за полную цену постепенно уходит в прошлое, даже среди самых преданных энтузиастов. Согласно новому исследованию, проведенному Университетом Беркли в сотрудничестве с компанией Kantar, целых 62% хардкорных геймеров избегают платить полную цену за новые тайтлы.

Главным виновником является резкий рост затрат на производство AAA-игр, которые в текущем поколении достигли уровня 80 долларов (около 6400 рублей, *цены сконвертированы автоматически и могут отличаться), примером чему служит Mario Kart World. Геймеры стали гораздо более расчетливыми: вместо того чтобы бежать в магазин в день выхода, они предпочитают терпеливо ждать скидок, глубоких распродаж или появления игры в рамках своих подписок.

Статистика показывает удивительные межпоколенческие различия в подходе к расходам. Оказывается, самое старшее поколение геймеров наиболее сдержано — только 20% представителей поколения X решаются на покупку по полной цене. Для сравнения, среди миллениалов этот показатель составляет 38%, а среди поколения Z — 42%. Также различаются способы открытия новинок: в то время как поколение X в основном полагается на поисковик Google, миллениалы почти массово (85%) черпают информацию с YouTube, а поколение Z полагается почти исключительно на социальные сети.

Что интересно, старшие геймеры по-прежнему предпочитают проработанные одиночные кампании, в то время как самые молодые ищут в основном мультиплеерные впечатления и социальные функции.

Кристофер Дринг, сооснователь The Games Business, отмечает, что рынок сейчас просто «перенасыщен». У потребителей есть доступ к такому огромному количеству контента, что они больше не чувствуют давления, чтобы немедленно приобрести новый продукт. Дополнительным фактором, отпугивающим от покупок «на старте», является плачевное техническое состояние многих релизов.

Геймеры усвоили, что современные проекты часто выходят на рынок недоработанными и требуют месяцев патчей. Стратегия «подожду, пока починят и уценят» стала, таким образом, не только экономией денег, но и нервов. Благодаря этому игры, однако, получают «более долгую жизнь» — хиты стабильно продаются годами, а не только в горячий период релиза.

Несмотря на растущее нежелание платить высокие цены, одна вещь остается неизменной — сила собственных брендов. Данные аналитической компании Circana подтверждают, что эксклюзивные игры по-прежнему являются главной причиной, по которой мы решаемся на покупку конкретной консоли. Хотя хардкорные геймеры охотнее ищут выгодные предложения и реже проходят игры «на 100%» (что в основном свойственно старшим поколениям), уникальный контент, который нельзя найти больше нигде, все еще остается самым эффективным стимулом для их кошельков.